Google se po dvou měsících ohlásil s novým updatem. Tentokrát se jedná o aktualizaci systémů pro detekci spamu. K ohlášení došlo v úterý 26. srpna 2025 a plné zavedení bude dle Googlu trvat “několik týdnů” – specifické období Google pro tentokrát neuvádí.

Google používá algoritmy a automatizované systémy, aby mohl reagovat na nové formy spamu ve vyhledávání (v minulosti např. systémy Penguin, Panda, Rank Brain nebo novější SpamBrain).

Tyto systémy se však nevypořádávají jen s nekalými praktikami, ale také s obsahem nízké kvality nebo stránkami, které nevyhovují směrnicím Googlu. Pokud Google objeví známky závadného, plytkého nebo třeba i přeoptimalizovaného obsahu, může následovat sesun pozic nebo přímo vyřazení stránek z organického vyhledávání. Propad impresí a pozic dokáže “zajistit” samotná algoritmická akce, odstranění ze SERPu obvykle bývá způsobeno ručním zásahem.

Vypadá to, že aktuální Spam update má zřejmě dopad na některé stránky, které byly negativně ovlivněné červnovým Core updatem. V GSC pozoruji výraznou změnu právě okolo data, kdy byl Spam update oficiálně ohlášen.

Pozor na Black-Hat SEO

Pozornost byste měli věnovat především tomu, zda vaše stránky nevykazují některé ze zakázaných praktik:

• Cloaking (zobrazování jiného obsahu uživatelům a vyhledávačům)
• Doorway stránky (stránky vytvořené pouze za účelem přesměrovat uživatele jinam)
• Doorway stránky ze zakoupených domén (viz výše – v tomto případě stránky, které využívají historickou autoritu zakoupených domén, obvykle jiného zaměření)
• Záludná přesměrování (odkazy vedoucí na jinou adresu, než na kterou slibují – za účelem záměrně dovést uživatele na odlišný obsah)
• Malware a závadný software na stránkách
• Spamové odkazy (nakupování a systematická výměna odkazů, odkazy přeplněné klíčovými slovy, odkazy ze spamových stránek a opačně nebo např. povrchní obsah vytvořený jen pro účely odkazů)
• Zneužití reputace webu (publikace obsahu, který vede na stránky třetí strany bez jakéhokoliv kontextu, vazby a mimo zaměření webu – za účelem lepšího rankingu třetí strany)
• Zavádějící obsah nebo funkce (stránka vybízí k akci, po které nedodá to, co slibuje)
• Skrytý obsah (např. texty nebo odkazy, které záměrně nejsou dobře viditelné),
• Hacknutý obsah
• Škálování obsahu (vytváření generického obsahu bez hloubky za účelem získání pozic ve vyhledávání, stejně tak kombinování obsahu z různých stránek bez jakékoliv přidané hodnoty)
• Tapetování klíčovými slovy (přeplnění stránky klíčovými výrazy bez relevantní vazby k obsahu)
• Scraping (sběr dat ze stránek a následná publikace okopírovaného nebo jen lehce pozměněného obsahu)
• Affiliate stránky nízké kvality (např. affiliate stránky s převzatým obsahem bez vlastní přidané hodnoty)
• Uměle generovaná návštěvnost z automatizovaných systémů,
• Spam generovaný uživatelem (spamové komentáře, příspěvky, účty nebo soubory)
• Podvodný a závadný obsah
• Porušení autorských práv
• Odstranění personálních informací (zejména u webů, jejichž pověst je již “nahnuta”)
• Obcházení zásad vyhledávání Google

Black-Hat SEO se může týkat i vás

Opravdu se vyplatí těmto bodům věnovat pozornost, protože v některých případech může existovat skutečně tenká hranice mezi dobře myšleným úmyslem a regulérní Black-Hat SEO praktikou.

Typickým příkladem jsou přeoptimalizované stránky. V dobré víře pokrýváte každý detail, ale výsledek je zcela opačný. Přehršel klíčových slov, nadužívání stále stejných odkazů a necitlivá práce s obsahem nakonec může skončit nařčením, že optimalizujete pouze za účelem získání organických pozic. Pozor na to.

Na pozoru byste měli mít zejména stránky, které jsou nové a nemají ještě vybudovanou prokazatelnou reputaci ve vyhledávání. Takové stránky Google totiž ještě tolik nezná a nemusí jim příliš důvěřovat. Spamové systémy tak v jejich případě mohou mít o něco větší dopad než u stránek s vysokou autoritou.

Dbejte na E-E-A-T

Jak už bylo řečeno, spamové systémy zohledňují i kvalitu obsahu. Obsah nízké kvality, který pouze recykluje jinde dohledatelné informace, nejde příliš do hloubky, nepřináší nic nového uživateli nebo nepředává nějakou unikátní hodnotu, může být také příčinou zařazení na černou listinu.

Směrnice E-E-A-T již delší dobu rezonují vyhledáváním a v současnosti je jejich význam mnohem silnější než dříve. Hrají rozhodující roli při posuzování autority stránek, což může být klíčovým prvkem nejen pro lepší umístění v organickém vyhledávání, ale třeba i pro zařazení do AI Overviews a v neposlední řadě také k prokázání důvěryhodnosti.

Závěr

Relativně dobrou zprávou je, že pokud vás Spam update negativně ovlivní, na rozdíl od klasických Core updatů lze poměrně dobře identifikovat, na co se zaměřit. Pro spam update má Google jasně definované směrnice s konkrétními prvky, na které je třeba brát ohled. Důležité je vyvarovat se především zakázaným praktikám, citlivá práce se SEO faktory, unikátní a přínosný obsah a prokázání důvěryhodnosti prostřednictvím E-E-A-T.

---

Zdroje

• All incidents reported for Ranking – Google. Status.search.google.com [online]. Dostupné z: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
• Google SpamBrain: How to Stay On Top of Your Organic Search Traffic – Google SpamBrain. Spambrain.com [online]. Dostupné z: https://spambrain.com/
• Spam policies for Google web search – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search spam updates and your site – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates