SEO pojmy
-
Co jsou AI Overviews? AI Overviews, u nás známé jako AI přehledy, jsou krátké odpovědi vytvořené umělou inteligencí, které se zobrazují ve vyhledávání Google. Vycházejí z různých zdrojů, na jejichž základě poskytnou rychlou a ucelenou odpověď uživateli, aniž by se musel prokliknout na stránky. Svým specifickým formátem se řadí mezi tzv. rozšířené výsledky vyhledávání, známé…
-
Autorita domény je skóre, které vypovídá o tom, jak je web důvěryhodný – z hlediska jeho reputace. Pochází původně ze SEO nástroje Moz (“domain authority“), na kterou později navázala společnost Ahrefs s vlastní metrikou “domain rating“. K posouzení autority tyto nástroje používají vlastní crawler, který prochází webové stránky a hodnotí vztahy mezi nimi. Obě metriky…
-
Anchor text je text hypertextového odkazu, přes který je možné se prokliknout na samotný odkaz. Nejenže informuje uživatele, na jakou stránku odkaz vede, ale zároveň napovídá vyhledávačům, jaké je téma stránky. Díky tomu pomáhá správně pochopit kontext cílového obsahu a určit relevanci stránky.1 Příklad: Chceme-li v nějakém článku návštěvníkovi např. přiblížit, co to je SEO,…
-
Kanonizace je jedním z nejjednodušších způsobů, jak vyřešit duplicitní obsah na webu. Stránky s velmi podobným obsahem mohou negativně ovlivnit SEO vašeho webu a tím i poznamenat vaše pozice ve vyhledávání. V případě, že potřebujete duplicitní stránky na webu zachovat, jedním z možných řešení je právě tzv. kanonizace. Ta pomáhá vyhledávači určit, která z duplicitních…
-
V kontextu SEO a online marketingu konverze označuje akci, kterou návštěvník provede na webu, a tím dojde ke splnění cíle stránky. Zjednodušeně řečeno to znamená, že uživatel vykoná akci, která se od něj na stránce očekává. Obvykle se jako konverze označuje nákup, může se však jednat i o vyplnění formuláře, přihlášení k odběru nebo zanechání…
-
Indexace je proces, při kterém vyhledávače (např. Google nebo Seznam) zapisují a organizují obsah webových stránek do své databáze (indexu). Díky tomu mohou rychle a efektivně poskytnout relevantní výsledky na dotazy uživatelů.1 Indexace je nutnou podmínkou, aby se webová stránka mohla veřejně zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Bez indexace se stránka do organického vyhledávání nedostane. Jak…
-
Long tail se většinou překládá jako “dlouhý ocas” a vyjadřuje zpravidla delší, víceslovné a specifičtější klíčové fráze, které jsou konkrétnějšího charakteru. Díky své délce a specifickému zaměření se zpravidla potýkají s nižším objemem vyhledávání, za to však mívají vyšší konverzní poměr. To je dáno tím, že jsou méně konkurenční a zaměřují se na konkrétní potřeby…
-
STDC je zkratka pro marketingový model See-Think-Do-Care, který vytvořil analytik a stratég Avinash Kaushik. Tento koncept pomáhá marketérům a tvůrcům obsahu pochopit, v jaké fázi nákupního cyklu se potenciální zákazník nachází. Podle toho můžete správně určit, jaký obsah mu v daný moment nabídnout – tak, aby byl pro uživatele užitečný.1 Fáze STDC Koncept pracuje se…
-
Dwell time vyjadřuje čas, který uživatel na stránce strávil, mezitím co se na ni proklikl a odešel zpět do výsledků vyhledávání (SERP). Oficiálně se nejedná o přímý SEO faktor, nicméně může vypovídat o spokojenosti uživatele se stránkou, což může vyhledávači naznačit úroveň kvality a relevance obsahu. Dwell time vs bounce rate Obě metriky mají podobný…
-
Bounce rate je metrika v marketingové analytice, která je v češtině známá jako míra okamžitého opuštění. Udává procento návštěvníků, kteří opustí webovou stránku, aniž by provedli jakoukoliv další interakci (např. kliknutí na odkaz, na tlačítko nebo třeba načtení jiné stránky na webu).1 Je jednou z metrik, kterou může uživatel sledovat v nástroji Google Analytics (verze…