E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) jsou důležité směrnice, které se týkají kvality obsahu webových stránek1. V češtině se tyto výrazy překládají jako:
- zkušenost (experience)
- odbornost (expertise)
- autorita (authoritativeness)
- důvěryhodnost (trustworthiness)
Ačkoliv se oficiálně nejedná o přímé SEO faktory, jde o velmi důležité direktivy, kterými se řídí Google při posuzování kvality obsahu. Určení kvality a relevance pak může mít zásadní vliv na umístění stránek ve vyhledávání2.
Tento koncept vznikl jako odpověď na stránky, které Google řadí do kategorie tzv. YMYL (Your Money or Your Life) stránek. Ta zahrnuje stránky, které bez dostatečné expertízy mohou mít zásadní dopad na životy a bezpečnost uživatelů. Typicky se může jednat o obory týkající se zdraví a medicíny, financí a investic, práva, poradenství, recenzí a veškerých stránek s důrazem na důvěru a bezpečnost.3
Publikovaný obsah by tak měl vždy zajistit ověřené informace, které budou vypovídat o odborných znalostech autora. Zkušenosti z praxe mohou obsahu dodat unikátní přidanou hodnotu, kterou se stránka odliší od konkurence. Zapojení ve veřejném prostoru, spolupráce, reference a postupné budování brandu může přispět k prokázání autority v oboru, což může zvyšovat důvěryhodnost služby.
Pokud vás zajímá, jak správně uchopit koncept E-E-A-T, podrobný postup najdete v článku Jak YMYL weby mohou prokázat E-E-A-T?
Často kladené dotazy (FAQ)
Zdroje
- Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO – Semrush. Semrush.com [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/eeat/ ↩︎
- How To Apply E-E-A-T To Your Site & Boost On-Page SEO – Search Engine Journal. Searchenginejournal.com [online]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/eat-ymyl/ ↩︎
- Creating helpful, reliable, people-first content – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content ↩︎