Co jsou AI Overviews?

AI Overviews, u nás známé jako AI přehledy, jsou krátké odpovědi vytvořené umělou inteligencí, které se zobrazují ve vyhledávání Google. Vycházejí z různých zdrojů, na jejichž základě poskytnou rychlou a ucelenou odpověď uživateli, aniž by se musel prokliknout na stránky.

Svým specifickým formátem se řadí mezi tzv. rozšířené výsledky vyhledávání, známé jako SERP features.¹

Jak AI Overviews fungují?

Výsledky AI přehledů se zobrazují pro vybrané dotazy ve vyhledávání. Nejčastějším typem dotazů, na které Googlu poskytuje AI odpověď, bývají hlavně informační typy dotazů – tedy dotazy, u kterých se uživatel chce něco dozvědět, zjistit nebo naučit. Lze však očekávat, že se přehledy pomalu rozšíří i na další typy dotazů.

Odpovědi obsahují informace z několika zdrojů, jimiž obvykle bývají autoritativní stránky s vysoce relevantním obsahem. AI jednotlivé zdroje mezi sebou propojí a nabídne uživateli složenou odpověď pro jeho dotaz. Odpověď pak Google zobrazuje nejčastěji v horní části SERPu.

Části textů, ze kterých se AI odpověď skládá, jsou doplněny o odkazy na příslušný zdroj, z něhož AI čerpala. Pokud si uživatel přeje prohloubit vědomosti v daném tématu, má tak možnost se prokliknout na kompletní stránku.

V přehledu se mohou objevit i zahraniční stránky, pokud AI nenalezne adekvátní zdroj v jazyce vyhledávacího dotazu. V takovém případě odpověď přeloží do vašeho jazyka. AI přehledy tak do odpovědi mohou zařadit stránky z celého SERPu bez ohledu na jazyk.

Jak Google vybírá zdroje pro AI Overviews?

Zatím není příliš jasné, jak přesně Google zdroje vybírá. Podle dosavadních informací se však řídí autoritou webu, relevancí k dotazu a kvalitně strukturovaným obsahem, který je přínosný pro uživatele. Z přehledu jsou obvykle vyloučeny weby s nízkou důvěryhodností a stránky, které neodpovídají principům E-E-A-T.

Nejčastěji mezi zdroji najdeme stránky, které přesně cílí na záměr vyhledávání, dotaz pokrývají dostatečně do hloubky a nabízejí unikátní informace, vycházející z jejich vlastních dat a zkušeností.

Obsah těchto stránek bývá dobře čitelný, čtivý, snadno pochopitelný a logicky strukturovaný. Většinou dané téma pokrývají komplexně se všemi relevantními souvislostmi, které by uživateli mohli pomoci při řešení jeho dotazu. Ty pak doplňují o vlastní příklady z praxe, naměřená data, infografiky, tabulky, obrázky nebo grafy. To vše tvoří vlastní přidanou hodnotu, díky níž tyto stránky prokazují svoji expertízu a vynikají tím nad konkurencí.

Významný podíl na zobrazení ale může mít i důvěryhodnost stránek. V AI Overviews se často objevují stránky, které již mají vybudované nějaké renomé, a ve svém oboru figurují jako spolehlivá autorita. Bývají to stránky, které jsou aktivní napříč různými platformami, stránky se známou značkou a především weby s kvalitním obsahovým marketingem a silným portfoliem odkazů.

Jednoduše řečeno – v přehledech AI nejčastěji nalezneme stránky, které mají brilantně odladěné on-page i off-page SEO. Takové stránky totiž mají výrazně vyšší potenciál, že dostatečně pokryjí rozsah dotazu uživatele, a zároveň jim bude Google natolik důvěřovat, aby si mohl dovolit zařadit je do AI Overviews.

Jak optimalizovat stránky pro AI Overviews

Neexistuje žádný přímý postup, který by vám zaručil, že se v přehledech AI objevíte. Oproti klasickému SEO se však nic příliš nemění – stále je důležité primárně publikovat (skutečně) kvalitní obsah a budovat autoritu webu. Kritéria jsou tak víceméně stále stejná, nicméně v dnešním vysoce konkurenčním prostředí je stěžejní jít Googlu a uživatelům naproti všemi dostupnými prostředky.²

Níže najdete přehled tipů, kterými můžete zařazení do AI Overviews podpořit:

• Stránky přesně přizpůsobte správnému záměru uživatele (!).
• Pokryjte téma dostatečně do hloubky a zařaďte do něj vlastní data.
• Zahrňte dotazy do nadpisů (např. “Co je…“, “Jak funguje…“).
• Odpovídejte přímo a jasně na konkrétní dotazy (ideálně hned pod nadpis).
• Udržujte vysokou informační kvalitu, E-E-A-T a sémantickou strukturu.
• Přehledně formátujte obsah – seznamy, tabulky a stručné odstavce.
• Pište srozumitelně, profesionálně a vyhněte se nepřehledným souvětím.
• V rámci slohu se inspirujte u tzv. anglo-saského stylu (tzn. žádný “Hrabal” přes polovinu stránky).
• Omezte “vatu” a nepište prázdné věty bez jakékoliv informační hodnoty.
• Vyhněte se spekulativním nebo matoucím informacím.
• Budujte kvalitní obsah napříč všemi souvisejícími tématy – i pokud se jedná o vysoce konkurenční témata, Google uvidí vaši expertízu.
• Získávejte relevantní zpětné odkazy pro své odkazové portfolio.
• Pravidelně aktualizujte obsah – Google preferuje čerstvá data.
• Používejte strukturovaná data – pomůžete tak Googlu lépe pochopit prvky na stránkách.

Jak si můžete všimnout, je to stále stejná písnička – jen s větším důrazem na E-E-A-T a tvrdší bojeschopností v rozrůstajícím se konkurenčním prostředí. Pravidla přitom zůstávají téměř neměnná. Pokud si nevíte rady, jak postupovat při optimalizaci základních SEO faktorů, pokračujte na článek o tom, jak připravit efektivní SEO strategii.

Jak AI Overviews ovlivňují SEO?

Snížení CTR

Vzhledem k tomu, že skrze formát AI přehledů dostane uživatel odpověď přímo, v celém SERPu může docházet k poklesu prokliků – zejména u informačních dotazů obecnějšího charakteru. Přehledy jsou největším rizikem pro tzv. YMYL weby, které čerpají většinu návštěvnosti právě z organického vyhledávání. Kvůli zkrácené odpovědi přímo v SERPu tak odpadá nutnost prokliknout se přímo na stránky. CTR se navíc snížilo napříč celým vyhledáváním – tedy jak u běžných organických, tak u rozšířených výsledků. A ani zobrazení v AI Overviews nemusí zaručit, že k prokliku skutečně dojde.³

Komplexnější pojetí SEO

Přesto je úloha SEO mnohem důležitější než dříve. AI Overviews momentálně dominují organickému vyhledávání a pořád tak představují jednu z největších šancí k prokliku. Dostávají se do nich pouze ty nejlepší výsledky a zařazení si proto žádá precizně odladěné SEO faktory.

Google se přerodil z pouhé databanky do schopného nástroje, který jde svým uživatelům čím dál více naproti a nenechá se opít rohlíkem. Stránky tak posuzuje mnohem poctivěji, než tomu bylo v minulosti, a zkratkovitá řešení na něj již nezapůsobí. V současnosti si tak SEO žádá komplexnější pojetí a maximalizování síly jednotlivých faktorů, protože zacílit stránku na správné klíčové slovo už nestačí.

PPC reklamy

Alternativu k organickému vyhledávání představuje investice do PPC reklam, jejichž cena se v posledních letech výrazně zvýšila a po nasazení AI Overviews stále stoupá.⁴ Reklamu si proto mohou dovolit pouze zaběhnuté společnosti s vysokým kapitálem.

Nové příležitosti

Webové stránky tak mohou usilovat o zařazení do AI Overviews nebo případně do jiných SERP features, aby se odlišily od běžných organických výsledků a zvýšily tím šanci na proklik. Návštěvnost budou přinášet hlavně transakční dotazy. Nicméně AI přehledy zatím pokrývají jen část obecnějších dotazů – příležitostí pro obsahové weby proto mohou být konkrétní a specifická témata s unikátním vhledem.

AI pro své odpovědi navíc potřebuje kvalitní a aktuální obsah – tříbení obsahu proto bude stále na denním pořádku. Osobně se proto domnívám, že AI Overviews povedou k ještě usilovnější práci na SEO a maximalizování jeho výkonu – tak, že v SERPu uvidíme pouze stránky, které za to skutečně stojí.

Historie a budoucnost AI Overviews

AI Overviews nejsou první snahou Googlu poskytnout odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání. Už od roku 2012 se v SERPu začaly objevovat rozšířené výsledky jako např. informační panely, featured snippety nebo PAA boxy (Lidé se také ptají). Všechny tyto formáty měly společný cíl – zkrátit cestu uživatele k informaci. AI Overviews však tuto ambici posouvají na vyšší úroveň – místo výpisu faktů sestavují vlastní souvislé odpovědi.

Poprvé byly AI Overviews testovány v rámci experimentu SGE (Search Generative Experience), který Google zpřístupnil v roce 2023. O rok později, v květnu 2024, jej společnost uvedla pod názvem AI Overviews pro širší veřejnost v USA. Ačkoliv zpočátku šlo jen o omezený počet dotazů, Google postupně začal pokrývat stále širší spektrum témat – včetně YMYL oblastí, což vyvolalo vlnu kontroverzí. Od konce května 2025 jsou AI Overviews dostupné i v Česku.

Budoucnost AI Overviews závisí na několika faktorech – přesnosti výstupů, důvěře veřejnosti, zpětné vazbě od odborné komunity, ale i na regulacích v oblasti AI a autorských práv. Lze očekávat, že dojde k úpravám při výběru zdrojů, zpřesnění odpovědí nebo zapracování dodatečných funkcí pro uživatele.

Zároveň je ale možné, že se AI Overviews nestanou trvalým dominantním formátem, pokud se neosvědčí v praxi. K tomu by mohly přispět problémy s “halucinováním”, poklesem důvěry nebo výrazné ztráty návštěvnosti vydavatelů. Je proto důležité neusnout na vavřínech, sledovat vývoj a nepřestat budovat vztah se svým publikem.

Často kladené dotazy

---

Zdroje

1. AI Overviews: What Are They & How to Optimize for Them – Semrush. Semrush.com [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/ai-overviews/ ↩︎
2. How to optimize for AI Overviews: 7 best practices to follow – SE Ranking. Seranking.com [online]. Dostupné z: https://seranking.com/blog/how-to-optimize-for-ai-overviews/ ↩︎
3. AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/ ↩︎
4. Digital Benchmarks by Industry: PPC – WordStream. Wordstream.com [online]. Dostupné z: https://www.wordstream.com/ppc-benchmarks ↩︎