Anchor text je text hypertextového odkazu, přes který je možné se prokliknout na samotný odkaz.
Nejenže informuje uživatele, na jakou stránku odkaz vede, ale zároveň napovídá vyhledávačům, jaké je téma stránky. Díky tomu pomáhá správně pochopit kontext cílového obsahu a určit relevanci stránky.1
Příklad:
Chceme-li v nějakém článku návštěvníkovi např. přiblížit, co to je SEO, odkaz stránky (https://cilovastranka.cz/seo-pojmy/co-je-to-seo/) nevkládáme v jeho originální podobě, ale jednoduše jej “schováme” pod příslušný text – tak jako v předchozí větě. Tím vznikne anchor text odkazu – tedy vyznačená část textu, přes kterou se lze prokliknout na odkaz.
Ve zdrojovém kódu stránky vypadá anchor text takto:
<a href="https://cilovastranka.cz/seo-pojmy/co-je-to-seo/">co to je SEO</a>Typy anchor textů
Existuje několik základních typů, přičemž každý z nich je vhodný na něco jiného. Brandové anchory jsou vhodné pro budování reputace značky, přesné shody zase pro odborné termíny a samotné URL adresy lze využít např. při uvedení zdrojů v poznámce pod čarou.2
Přesná shoda (exact match)
Přesná shoda vyjadřuje situaci, kdy anchor text zcela přesně odpovídá klíčovému slovu, na které stránka cílí. Používá se hlavně pro zlepšení relevance stránky k danému výrazu.
Avšak příliš časté používání (hlavně u zpětných odkazů) může působit podezřele a Google to může vyhodnotit jako manipulaci.
Příklad:
Chcete zlepšit pozice svého webu ve vyhledávání? Podívejte se na podrobný návod, který vysvětluje, jak na efektivní SEO strategii v roce 2025 na cilovastranka.cz.
Částečná shoda (partial match)
Částečná shoda obvykle znamená, že text odkazu obsahuje část klíčové fráze. Ta je často vyjádřena v lehce upraveném nebo rozšířeném tvaru.
Klíčové slovo je tak součástí delší fráze, která působí o něco přirozeněji, než přesná shoda. Částečná shoda je tak vhodná pro přirozenější prolinkování, protože zachovává sémantickou relevanci, ale nepůsobí stroze.
Příklad:
Chcete zlepšit pozice svého webu ve vyhledávání? Podívejte se na podrobný návod, který vysvětluje, jak na efektivní SEO strategii v roce 2025 na cilovastranka.cz.
Frázová shoda (phrase match)
Frázová shoda představuje anchor text, který obsahuje celou klíčovou frázi jako součást většího celku. Mírně se překrývá s částečnou shodou, nicméně zde je kladen důraz na celou frázi v širším kontextu.
Tento typ anchor textu je vhodný zejména pro blogové články – obzvlášť takové, které jsou úzce zaměřené.
Příklad:
Chcete zlepšit pozice svého webu ve vyhledávání? Podívejte se na podrobný návod, který vysvětluje, jak na efektivní SEO strategii v roce 2025 na cilovastranka.cz.
Anchor text značky (branded)
Text odkazu vyjadřuje název značky, služby nebo domény. Pomáhá budovat důvěru, reputaci a autoritu značky a měl by být přirozenou součástí odkazového portfolia.
Jedná se o jeden z nejbezpečnějších typů anchor textu a často jej doporučuje přímo Google jakožto ideální volbu pro externí odkazy.
Příklad:
Chcete zlepšit pozice svého webu ve vyhledávání? Podívejte se na podrobný návod, který vysvětluje, jak na efektivní SEO strategii v roce 2025 na cilovastranka.cz.
U brandového anchor textu lze odkazovat jak na doménu, tak i na konkrétní stránku. Záleží však na kontextu odkazu. Pokud se odkaz nachází v pasáži, ve které se pojednává o konkrétním tématu (tak jako v příkladu výše), pak uživatel bude očekávat, že na odkazu najde více než pouhou doménu.
URL adresa (naked URL)
Anchor text tvoří přímo samotná URL adresa bez jakéhokoliv doprovodného textu. To je běžné např. v poznámkách pod čarou, referencích, patičkách webu nebo v komentářích.
Pro klasické odkazování v obsahu tento typ anchoru není příliš vhodný. Google sice samozřejmě dokáže takový odkaz přečíst, ale anchor neposkytuje žádný popis ani kontext.
Příklad:
Chcete zlepšit pozice svého webu ve vyhledávání? Podívejte se na podrobný návod, který vysvětluje, jak na efektivní SEO strategii v roce 2025 na cilovastranka.cz: https://cilovastranka.cz/seo-teorie-a-praxe/efektivni-seo-strategie/
Obecný anchor text (generic)
Jako obecný anchor text se označuje text odkazu, který neobsahuje žádné relevantní klíčové slovo. Mezi typické příklady patří např. “klikněte zde“, “více informací zde” nebo také “na tomto odkazu“.
Obecný anchor text tak pro SEO není úplně ideální varianta. Vyhledávači ani uživateli nedává žádný kontext a nevytváří žádnou vazbu mezi klíčovým slovem a cílovou stránkou. Využitelný je pouze na místech, kde dává smysl z hlediska designu nebo stručnosti.
Příklad:
Chcete zlepšit pozice svého webu ve vyhledávání? Podívejte se na podrobný návod, který vysvětluje, jak na efektivní SEO strategii v roce 2025 na cilovastranka.cz. Článek najdete zde.
Jak anchor text ovlivňuje SEO?
Google používá anchor text k tomu, aby lépe porozuměl jednotlivým odkazům a přesněji vyhodnotil zaměření stránky, na kterou odkaz vede. Analyzuje nejen samotný text odkazu, ale i okolní obsah – tedy slova a věty kolem odkazu.
Tím se snaží pochopit, na co přesně stránka odkazuje a z jakého důvodu, aby co nejlépe porozuměl kontextu. Relevanci neurčuje jen podle anchor textu jako takového, ale také podle toho, jaký význam má celý odstavec nebo pasáž, ve které se odkaz nachází.
V případě, že je text odkazu zasazený do smysluplného kontextu, který koresponduje s tématem cílové stránky, může být pro vyhledávač poměrně silným signálem relevance. Pokud text odkazu navíc obsahuje vhodná klíčová slova, může posílit vztah stránky k dané frázi. To pak může podpořit stránku v lepším umístění ve vyhledávání.
K anchor textům je však třeba přistupovat s citem. Nadužívání stále stejné fráze pro jeden a ten samý odkaz může vyhledávač vyhodnotit jako záměrnou manipulaci, tudíž hrozí riziko penalizace. Proto je vhodné texty odkazu různě střídat, aby působily zcela přirozeně.
Taktéž pokud se příslušná fráze na stránce vyskytuje vícekrát, odkaz k ní přikládáme pouze jednou. Nejčastěji se odkaz přidává, když se fráze v textu objeví poprvé (tzn. na nejvyšší místo na stránce). To proto, že největší váhu má obvykle obsah na začátku stránky. Zároveň je zcela zbytečné, aby vyhledávač procházel stále stejný odkaz vícekrát. A v neposlední řadě se tak vyhnete opakujícím se anchorům na stránce.
Aby toho nebylo málo, je také třeba dát pozor na to, abyste nepoužívali jeden anchor text pro více různých odkazů. Anchor textem budujete vztah mezi klíčovou frází a cílovou stránkou, a pokud jej přiřadíte k více stránkám, pak se vystavujete riziku, že se relevance rozmělní. Pro vyhledávač totiž může být problematické rozpoznat, která ze stránek lépe odpovídá příslušné frázi.3
Nejlepší postupy pro tvorbu anchor textů
- Pište přirozeně – text s odkazem nesmí působit křečovitě. Uživatel by měl hned pochopit, kam se přesně proklikává.
- Zajistěte dostatečnou diverzitu anchor textů. Střídavě používejte všechny typy anchorů – brandové, frázové i částečné shody. Neupínejte se jen na přesné shody.
- Vyhněte se nadužívání stále stejných frází – Google to může považovat za manipulaci.
- Místo obecných frází jako “klikněte zde” používejte popisné fráze.
- Nepoužívejte jeden anchor text pro více stránek.
Vyhledávače dnes stále více rozumějí kontextu a hledají spíše přirozenost než zcela přesnou shodu. Čím dál více kladou důraz na spokojenost uživatele, který by si ze stránek měl odnést co nejlepší zážitek.
Nemá tedy smysl se snažit naroubovat dokonale přesnou shodu tam, kde působí jako pěst na oko. Odkaz by měl smysluplně navazovat na text a přidávat hodnotu obsahu pro uživatele – a nikoliv jen sloužit pro SEO.
Často kladené dotazy (FAQ)
Zdroje
- Anchor Text – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/seo/glossary/anchor-text ↩︎
- What Is Anchor Text? – The Hoth. Thehoth.com [online]. Dostupné z: https://www.thehoth.com/learn/seo/link-building/anchor-text/ ↩︎
- Internal Linking – Backlinko. Backlinko.com [online]. Dostupné z: https://backlinko.com/hub/seo/internal-links ↩︎