SEO strategie je proces, který propojuje analýzu klíčových slov, obsahovou strategii, technickou optimalizaci a budování autority v čase. Nejde jen o soupis úkolů, ale o dlouhodobou vizi, jak se stát relevantním zdrojem pro vyhledávače i uživatele.

Základní osnova kvalitní SEO strategie

Celý proces lze roztřídit do menších celků, ze kterých se celá SEO strategie skládá:

• Technický audit webu (meta tagy, rychlost, stavové kódy, prolinkování, …),
• analýza klíčových slov (seznam stránek, které cílí na konkrétní fráze, kategorizace frází a struktura webu),
• tvorba obsahu dle prioritních témat,
• technická údržba (rychlost, responzivita, bezpečnost),
• budování autority (zpětné odkazy, PR, sociální signály, obsah na ostatních platformách, rozhovory, networking…),
• pravidelné vyhodnocování (měření dopadu, úpravy).

Co je klíčovým prvkem SEO strategie?

SEO strategie není pouhý seznam úkolů, ale způsob myšlení – jak zlepšit viditelnost ve vyhledávačích a zároveň být přínosem pro uživatele. Uživatel je vždy na prvním místě a v SEO strategii je tak zcela zásadní jeho záměr vyhledávání. To je odrazový můstek v analýze klíčových slov a obsahové strategii. Pojďme se podrobně podívat na jednotlivé kroky.

1. Analýza technického stavu webu

Příprava kvalitní SEO strategie by měla vždy začít technickým auditem. Technický audit vám pomůže zjistit, jak na tom aktuálně je váš web z hlediska:

• indexace,
• titulků stránek,
• meta tagů,
• struktury webu,
• interního prolinkování,
• stavových kódů,
• a rychlosti a responzivity webu.

Nejprve je třeba ověřit, zda se na webu indexují všechny stránky, které se mají zobrazit ve vyhledávání (SERP), a zda jim v indexaci něco nebrání (např. značka “noindex” nebo zakázané přístupy robotům).

Taktéž je vhodné zkontrolovat, zda máte správně nastavená meta data. Dejte pozor především na to, zda má každá stránka správně vyplněný title a meta description vyvarujte se duplicitám – tedy tomu, že více stránek bude používat stejný text.

Zkontrolujte, zda máte stránky na webu hierarchicky uspořádané dle logické struktury. Systematická struktura napomáhá uživatelům snadno se zorientovat na webu a stejně tak umožňuje snadnější procházení stránek robotům.

Dobře zpracované interní prolinkování pomáhá vyhledávači lépe pochopit kontext, usnadňuje mu procházení a uživatelům nabízí rozšíření tématu. Tím na webu mohou strávit více času a navíc tak máte možnost prohloubit jejich zájem.

Zvýšenou pozornost byste také měli věnovat stavovým kódům (zejména chybovým kódům 4xx a 5xx) a rychlosti webu. Pomalé načítání stránek nebo jejich částí a stavové kódy značící problém na webu mohou být i zásadním problémem v dosažení kvalitního on-page SEO.

Pro technický audit můžete využít nástroje jako:

• Google Search Console
• Screaming Frog
• Collabim

2. Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov je kostrou celé SEO strategie. Ačkoliv se z různých zdrojů dočtete, že analýza by vám měla poskytnout především seznam klíčových slov nebo cílových stránek, není to zcela tak přímočaré. Jejím cílem je ve skutečnosti pochopit:

• co lidé hledají,
• jak o tom přemýšlejí,
• a jak s tím můžete pracovat na svém webu.

Teprve podle této rešerše by měl vzniknout výstup, který vám prozradí:

• jaké cílové stránky by měl web obsahovat,
• na jaké fráze by měly cílit,
• o jaký typ dotazu se jedná,
• a případně jak by stránky měly být rozkreslené v celkové architektuře webu.

Různé typy dotazů a framework STDC

Možná to zní jako slovíčkaření, nicméně se jedná o velmi podstatné kroky. Je důležité pochopit, jakým způsobem uživatel přemýšlí o vyhledávacím dotazu, který zadává do vyhledávače, a co přesně potřebuje získat. Existují totiž různé typy dotazů – mezi nejvýznamnější patří:

• Informační dotazy (uživatel si přeje něco zjistit nebo se něco naučit),
• navigační dotazy (uživatel se snaží najít konkrétní web nebo službu),
• komerční dotazy (uživatel potřebuje porovnat, jaké jsou možnosti),
• a transakční dotazy (uživatel je připravený provést akci – např. nákup).

Zároveň lze na vyhledávací dotazy aplikovat marketingový framework STDC, který popisuje čtyři různé fáze uživatele, v nichž se nachází. Ty pak odráží záměr jeho vyhledávání a promítají se do jednotlivých typů dotazů:

• 1. fáze – SEE (uživatel zatím neuvažuje o nákupu, jen se informuje),
• 2. fáze – THINK (uživatel zvažuje různé možnosti a sbírá bližší informace),
• 3. fáze – DO (uživatel je rozhodnutý a je připravený provést konverzi),
• 4. fáze – CARE (uživatel je již aktivním zákazníkem a hledá dodatečné služby, podporu nebo péči).

Skloubením konceptu dotazů a frameworku STDC máte možnost pochopit, co má uživatel konkrétně na mysli, pokud do vyhledávače zadá nějaký vyhledávací dotaz. Podle toho pak můžete přesně určit, co které klíčové slovo znamená, zda je pro vás relevantní a na co by se měla zaměřit cílová stránka, kterou pro daný výraz budete připravovat.

Příklad

Ačkoliv se to zdá prosté, podobně jako v jiném článku zde na webu uvedu příklad pro frázi “analýza klíčových slov“. Na první pohled se může zdát, že je význam je jasný, není to ale tak prosté. Teoreticky by uživatel mohl hledat:

• Co je to analýza klíčových slov (informační dotaz, fáze SEE),
• návod, jak udělat analýzu klíčových slov (informační dotaz, fáze THINK),
• anebo službu, která mu dodá analýzu klíčových slov (transakční dotaz, fáze DO).

Zamyslíme-li se nad tím, co může být chápáno pod dotazem “analýza klíčových slov“, vyjdou nám poměrně zajímavé výsledky:

• fráze “analýza klíčových slov” je již odbornější výraz v rámci specifického kontextu (SEO) → uživatel se s ním tedy již v minulosti setkal a alespoň částečně ví, co znamená,
• pokud uživatelé hledají definici nebo postup, často bývají specifičtější → např. “co to je analýza klíčových slov“, “analýza klíčových slov definice“, “analýza klíčových slov návod“, “jak na analýzu klíčových slov“.

Tím pádem fráze vypovídá spíše o transakčním charakteru → uživatel si je vědom, co fráze znamená, nechce nic číst a snaží se najít službu, která ji vypracuje za něj. Tak na mě fráze působí alespoň dle mého názoru a možná z ní máte jiný dojem – schválně mi klidně dejte vědět.

Díky podobnému schématu se u klíčových slov ve vašem datasetu můžete rozhodnout:

• zda je pro vás dané klíčové slovo relevantní,
• co je záměrem uživatele, který takový dotaz vyhledává,
• o jaký typ dotazu se jedná,
• jakou pro vás mají prioritu,
• jaká stránka by měla cílit na dané slovo a jaké by mělo být její zaměření.

Objem vyhledávání a konkurence

Kromě pochopení záměru uživatele by měla analýza klíčových slov poskytnout také informace o tom, jak moc je dané klíčové slovo vyhledávané (obvykle se uvádí měsíční hledanost) a případně i míru konkurence.

S vyšší hledaností obvykle narůstá i konkurenčnost klíčového slova – tedy to, jak obtížné je se na dané slovo dobře umístit ve vyhledávání. Obecná klíčová slova mívají většinou obrovskou hledanost, ale stejně tak i extrémní konkurenčnost. Šance na dobré umístění u takových dotazů je zpravidla mizivá.

Naopak delší a specifičtější fráze (tzv. long taily) mívají menší objem hledání, ale zároveň se na ně zobrazuje i méně konkurence. Dobrou zprávou tedy je, že existuje mnohem vyšší šance, že se na ně podaří dobře umístit. A zatímco obecné výrazy jsou převážně informativního charakteru, který má ke konverzi obvykle daleko, long taily často bývají výrazně konverznější fráze (jelikož vyjadřují konkrétnější záměr uživatele).

SEO strategie není jen blog

Mnoho lidí se domnívá, že SEO strategie je plánem pro blog. A přestože analýza často poskytne mnoho frází, které se do blogu skvěle hodí, ve skutečnosti by měl být SEO obsah pokrytý napříč celým webem. Tedy např.:

• domovská stránka,
• stránky kategorií a podkategorií webu,
• cílové a produktové stránky,
• články,
• FAQ a podpůrné stránky.

Pozor na duplicity

Při zpracování analýzy klíčových slov je třeba řádně dbát na to, aby více stránek necílilo na stejné klíčové slovo. Mohlo by tak dojít k tzv. “kanibalizaci klíčových slov“, což znamená, že mezi sebou soupeří více stránek jednoho webu, které mají stejné zaměření. To pak může negativně ovlivnit vaše výsledky ve vyhledávání.

Obsahová mapa

Zpracovaná data by v ideálním případě měla být rozkreslena do obsahové mapy, která vizualizuje architekturu webu, resp. strukturu stránek. Jednotlivé stránky jsou roztříděny do kategorií a podkategorií a propojují související témata dle záměru uživatele.

Co by tedy měla obsahovat analýza klíčových slov?

Především:

• seznam relevantních klíčových slov,
• seznam cílových stránek, které na ně cílí,
• kategorie a podkategorie webu, do kterých jsou stránky strukturované,
• hledanosti klíčových slov.

Další vhodné informace:

• zda se web na danou frázi rankuje a na jaké pozici,
• o jaký typ dotazu se jedná,
• priority klíčových slov,
• míra konkurenčnosti,
• třídy hledanosti,
• rozkreslení stránek do architektury webu.

Analýzu klíčových slov dělá každý trochu jinak – záleží na domluvě a preferencích. Toto jsou však náležitosti, které by měla splňovat každá kvalitní analýza klíčových slov.

Pro přípravu základního datasetu můžete využít víceméně kterékoliv SEO nástroje, které poskytují data pro vaši polohu (pro služby, které cílí na tuzemské klienty, tedy hlavně ČR) – např.:

• Collabim
• Marketing Miner
• Ahrefs
• Semrush

Jen je třeba vždy myslet na to, že výsledky se mohou částečně lišit, protože každý nástroj může používat odlišný zdroj dat.

3. Tvorba obsahu

Jakmile je rešerše hotová a víte přesně co, proč a pro koho tvořit, přichází na řadu samotný proces tvorby obsahu. Při tvorbě obsahu je třeba vzít v platnost informace, které poskytla analýza klíčových slov, a uvést je do praxe. Cílem je vytvořit takový obsah, který bude kvalitní, unikátní, logicky strukturovaný a přínosný pro uživatele – ale zároveň dobře optimalizovaný pro vyhledávače.¹

Netvoříte pro algoritmy, ale pro lidi

Vyhledávače jsou dnes schopné dostatečně pochopit kontext, souvislosti mezi tématy i jazykové nuance. Nejde už jen o to na stránku “nacpat klíčová slova” (přehršel klíčových frází na stránce vám opravdu dnes již fungovat nebude). Nejdůležitější je kvalita a hodnota obsahu pro uživatele. Doporučuji taktéž dbát na směrnice E-E-A-T (obzvláště u YMYL webů). Důvěryhodný a odborně napsaný obsah má větší šanci uspět.²

Tvorbu obsahu byste měli začít tím, že se zeptáte sami sebe:

• Odpovídám na to, co uživatel opravdu hledá?
• Nabízím něco víc než konkurence (např. lepší strukturu, aktuálnost, příklady)?
• Je stránka čitelná, přehledná a vizuálně srozumitelná?

Zacílíte-li stránku na informativní dotaz, měla by o tom vypovídat i struktura stránky a její zaměření (respektive její cíl = informovat). Stránka by měla uživateli poskytnout náležité informace a prohloubit znalosti uživatele v dané problematice – tak, aby perfektně pokryla veškeré jeho potřeby (tedy získat informace, něco se naučit nebo najít odpověď na něco konkrétního). Jinou formu bude mít obsah pro navigační dotaz a odlišná bude zase stránka pro transakční dotazy.

Pokud byste potřebovali nasměrovat při psaní, doporučuji použít online nástroj Real-time Content Analysis od Yoastu, který je zdarma a pomůže vám správně strukturovat text, tak aby byl čitelný. Nástroj je dostupný i ve formě pluginu pro WordPress, což je velmi praktické zejména při tvorbě blogu.

Přípravu cílové stránky případně rozebírám v samostatném článku → Jak připravit kvalitní cílovou stránku z pohledu SEO?

Jaký obsah pokrýt nejdříve?

Pro nové weby nebo služby s nižší autoritou se obvykle doporučuje začít s obsahem, který cílí spíše na méně konkurenční klíčové fráze. Přestože mívají nižší hledanost, díky menší konkurenčnosti existuje vyšší šance, že se stránka lépe umístí.

Na druhou stranu je třeba pokrýt všechna důležitá témata, která se týkají zaměření služby. I přestože se web na vysoce konkurenční výrazy zpočátku neumístí příliš vysoko, pokrytá témata alespoň deklarují povědomí o oboru a poskytují vyhledávači kontext k dalšímu obsahu. U každého webu to může být individuální, záleží na preferencích a prioritách konkrétní SEO strategie.

Jak často publikovat?

SEO není sprint. Obsahový marketing je dlouhodobá činnost. Vyhledávače oceňují aktivní weby, které pravidelně publikují nový a aktualizovaný obsah. Má to ale určitá pravidla:

• Kvalita má přednost před kvantitou.
• Je lepší publikovat 1x měsíčně opravdu promyšlený článek, než čtyři bez jakéhokoliv přínosu.
• Nezapomínejte na aktualizaci starších článků – obzvlášť sledujte, zda se nezměnily nějaké důležité údaje, odkazy nebo trendy.

Jakmile publikujete novou stránku, rovnou zažádejte o indexaci přes Google Search Console. Vyhledávač tak dostane přímý impuls k procházení a nemusíte zdlouhavě čekat, až stránku objeví nahodile sám.

Tvorba obsahu pomocí umělé inteligence?

Uměla inteligence (zkráceně AI) má zásadní dopad na to, jakým způsobem vzniká online obsah. AI nástroje jako ChatGPT nebo Gemini umožňují generovat, produktové popisy, meta descriptiony nebo celé články a to ve zlomku času. Neznamená to však, že vše, co vytvoří AI bude fungovat.

Vyhledávače tvorbu obsahu za pomoci AI úplně nezavrhují. Google v oficiálních materiálech uvádí, že použití AI není samo o sobě porušením pravidel a podstatné je, zda je obsah kvalitní a užitečný – bez ohledu na to, zda byl vytvořen AI nebo člověkem.³ Důležité je se především vyhnout faktickým chybám, zavádějícím informacím, generickým textům a plytkému obsahu.

Mějte však na paměti, že AI vám poskytuje odpovědi na základě informací, které zná – tzn. které již někdo publikoval. Vzhledem k čím dál většímu tlaku na E-E-A-T vám tak samotné generování obsahu přes AI zpravidla nezajistí vlastní přidanou hodnotu, která by se dostatečně opírala o expertízu a zkušenost z praxe.

Je proto možné, že obsah, který bude kompletně vygenerovaný AI, ve vysoce konkurenčním prostředí neobstojí. Nedosáhne totiž adekvátní kvality, protože nenabídne nic, co by uživatel nenalezl mezi autoritami v oboru.

AI je proto vhodné používat spíše jako pomocníka než tvůrce. V rámci tvorby obsahu je využitelná zejména pro:

• vyhodnocení záměru uživatele,
• přípravu osnovy, struktury a konceptu,
• návrh prvotních textů,
• zestručnění odstavců,
• kontrolu pravopisu,
• generování emotikonů,
• návrh meta descriptionů.

Praktickou zkušenost, faktickou správnost a tón, ve kterém se nese text, byste však jakožto autoři měli dodat sami. Díky tomu máte možnost do obsahu zařadit něco vlastního, čímž se odlišíte od konkurence, a zajistíte tak, že obsah bude unikátní. A pokud obsah nebude kvalitní a užitečný, je jedno, zda jej napsal člověk, nebo AI.

4. Technická údržba

Přestože technické aspekty SEO nejsou přímo to, co vaše stránky vystřelí na první pozice, mohou tomu poměrně snadno zabránit. Sebekvalitnější obsah nebo promyšlený linkbuilding ztrácí smysl, pokud se web potýká s technickými problémy. Může se jednat o potíže s indexací, pomalé načítání nebo nefunkční odkazy. Technická údržba by měla být pravidelnou součástí každé dlouhodobé SEO strategie.

přístupy robotům a možnost indexace

V první řadě je třeba pravidelně kontrolovat, zda se vám indexují všechny stránky, které se dle vás mají zobrazit ve vyhledávání. Indexaci stránek můžete ověřit v nástroji Google Search Console → Indexování → Stránky. Ve spodní části přehledu případně najdete možné problémy s indexací.

Zda jsou stránky indexované můžete případně ověřit i přes technickou analýzu URL v Collabimu.

V případě, že v indexu chybí nějaká stránka, která by podle vás měla být zaindexována, je třeba zjistit příčinu. Nejčastějším problémem bývá:

• zakázané přístupy robotům v souboru robots.txt na webu,
• značka “noindex” (značka na stránce, která zakazuje indexaci),
• duplicitní obsah,
• kanonizace,
• přesměrování,
• stavové kódy chyb (4xx a 5xx).⁴

Web je vhodné zkontrolovat crawler nástrojem jako je Screaming Frog SEO Spider, nebo bezplatnými nástroji jako Xenu’s Link Sleuth (Windows) či Integrity (Mac). Tyto nástroje projdou jednotlivé stránky a v případě, že se na nich vyskytují nějaké potíže, zobrazí vám seznam chyb. Na základě výsledků se pak případně můžete pustit do oprav. To může zahrnovat např.:

• povolení k procházení stránek v souboru robots.txt,
• odebrání značek “noindex” u stránek, které mají být indexované,
• odebrání značek “nofollow” u odkazů, které má robot procházet,
• sloučení nebo úprava obsahu,
• kontrolu a případně opravu kanonických URL,
• odebrání nebo nahrazení nefungujících odkazů,
• ověření rychlosti stránek a stavu serveru.

Rychlost a responzivita stránek

Web by se měl načítat rychle na všech typech zařízení, zejména na mobilních. Optimální načtení stránky je pod 2 sekundy, delší čas už si zahrává s trpělivostí uživatele i vyhledávače.

Z hlediska rychlosti a responzivity je vhodné se zaměřit na:

• optimalizaci obrázků (ideálně formát WEBP a velikost do 300 KB),
• snížení množství javascriptu na stránkách (ten ostatně není vůbec vhodný pro SEO),
• zamezení nevhodným a pomalým pluginům,
• responzivní design (design, co se optimálně přizpůsobuje různým zařízením),
• snadnou čitelnost textu,
• zamezení prvků, které se překrývají,
• možnosti stávajícího redakčního systému a hostingu.⁵

5. Budování autority webu

Autorita je jedním z klíčových faktorů, které vyhledávačům naznačují, jaká je síla a důvěryhodnost webu. Vyhledávače se snaží nabídnout uživateli co nejrelevantnější a nejkvalitnější výsledek -⁠ a právě autorita webu je jeden ze signálů, který jim s tím pomáhá.

Nejedná se o oficiální metriku Googlu, ale souhrn vícero faktorů, které zahrnují zejména:

• zpětné odkazy z kvalitních webů,
• reputaci značky,
• E-E-A-T,
• dlouhodobě kvalitní a unikátní obsah,
• zmínky v oboru.

Jak budovat autoritu webu?

Budování autority je kombinace ladění on-page a off-page SEO aktivit. Jak už jsme si řekli, nejprve je třeba zajistit kvalitní a unikátní obsah na webu, který bude vynikat nad konkurencí, a uživatelům nabídne nějakou vlastní přidanou hodnotu. Jen obsah, který stojí za sdílení, má šanci uspět v off-page aktivitách jako je např. linkbuilding.

Aktivně Zlepšujte E-E-A-T

Důležité směrnice E-E-A-T vypovídají o zkušenosti, expertíze, autoritě a důvěryhodnosti stránek. Zajistěte, aby vaše stránky obsahovaly pouze relevantní informace, používejte správnou terminologii, odkazujte na ověřené zdroje a uvádějte autora.

Důvěryhodnost můžete posílit i tím, že k autorovi připojíte prokliknutelný odkaz na krátké info. Zároveň, pokud máte nějaké pozitivní recenze či reference, neváhejte je připojit k obsahu.

Pokud by vás zajímalo, jak se vyvarovat slabé důvěryhodnosti webu, podrobnosti jsem rozepsal v článku Jak YMYL weby mohou prokázat E-E-A-T?

Budujte značku

Pravidelně publikujte odborný obsah a rozšiřte své působení i na další platformy. To může zahrnovat aktivitu na sociálních sítích, publikování videí na YouTube nebo třeba přispívání v diskusích.

Stejně tak ale účast v rozhovorech, na konferencích, seminářích nebo přednáškách či jiné formy networkingu vám mohou přivést nové návštěvníky mimo organické vyhledávání a pomohou vám rozšířit povědomí o značce.

Zpětné odkazy

Kvalitní zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou mohou částečně “přelít” hodnocení odkazující stránky na tu odkazovanou (tzv. link juice). Je však třeba dát pozor na to, aby odkaz nebyl označen značkou „rel=nofollow“. Tato značka robotovi přikazuje, aby na odkaz nevstupoval. To znamená, že vám takový odkaz žádný link juice nepřinese.⁶

V ideálním případě byste měli odkazy získávat zcela přirozenou cestou – tedy tak, že obsah bude natolik přínosný, až na něj někdo sám od sebe odkáže. To je samozřejmě poněkud svazující.

Alternativně je možné se s protistranou domluvit – častými metodami jsou výměna odkazů nebo publikace vašeho článku na příslušném portálu. Pokud se však hodláte držet pravidel v SEO, rozhodně byste nikdy neměli odkaz kupovat. Zakoupené odkazy by správně měly být označené značkou „rel=sponsored“, která ovšem nepřenáší žádné hodnocení.

Zmínky na internetu

Pokud při brouzdání naleznete portál, který se o vás zmiňuje, ale v textu chybí odkaz, můžete zkusit protistranu kontaktovat a požádat, zda by do článku nezapracovala zpětný odkaz na vás. Zmínka tak může být daleko cennější – obzvlášť, pokud se jedná o zaběhnutý web.⁷

K monitorování zmínek případně můžete využít službu Google Alerts, která slouží pro upozornění na zajímavý obsah.

---

Autorita se nebuduje přes noc. Ale dlouhodobě kvalitní obsah, poctivá práce na odkazovém portfoliu a důvěryhodná značka mohou přinést silné výsledky nejen ve vyhledávačích, ale i v očích reálných uživatelů.

V současnosti Google klade ještě větší důraz na spokojenost uživatele a zdá se, že souběžně s implementací AI ve vyhledávání má reputace webu ještě větší dopad na výsledky než dříve. Autorita je tak základem pro trvalý růst, u kterého není takové riziko, že ho ohrozí algoritmická změna ze dne na den.

Podrobnější informace o budování autority a zpětných odkazech najdete v článku Off-page SEO faktory: Nezáleží jen na počtu odkazů.

6. Vyhodnocování

Jakmile dokončíte nějakou SEO aktivitu, je vhodné ji zaevidovat a pravidelně ji monitorovat. Díky tomu budete mít přehled o tom, zda vaše úpravy měly pozitivní či negativní vliv ve vyhledávání.

Ať už testujete různé varianty titulků, upravili jste obsah stránky, nebo jste získali zpětný odkaz – každá takováto aktivita se může výrazně projevit ve výsledcích vyhledávání. A pracujete-li aktivně na SEO, ve shluku úprav může snadno zapadnout významný úkon, který hodnocení ovlivnil nejvíce.

Z toho důvodu je vhodné veškeré aktivity plánovat, zapisovat a monitorovat. Díky pravidelnému měření máte možnost sledovat, jak se váš projekt vyvíjí v čase, a zároveň budete mít podkladová data pro budoucí vyhodnocení. Jaká by to byla SEO strategie, kdybychom nevyhodnocovali, zda se podařilo splnit cíle?

Důležité metriky pro sledování

Při vyhodnocování vás budou zajímat nejvíce tyto metriky:

• pozice stránek ve vyhledávání,
• míra prokliku (CTR),
• hledanost klíčových slov,
• organická návštěvnost,
• a případně konverzní poměr.

První dvě položky (pozice a CTR) můžete sledovat přímo v nástroji Google Search Console, který je zdarma.

Organickou návštěvnost vám prozradí pouze služba Google Analytics, kterou případně můžete nasadit na svůj web. Data o návštěvách případně můžete nalézt i v administraci některých redakčních systémů. Google Analytics vám taktéž umožní měřit i konverze proběhlé na webu.

S hledaností klíčových slov je to trochu komplikovanější. Tato data obvykle nejsou veřejně dostupná, jelikož si je střeží vyhledávač, od kterého je obvykle nakupují komerční SEO nástroje. Některé z nich však používají vlastní zdroje dat. Často se jedná o tzv. “clickstream data“, což jsou zpravidla informace z různých druhů softwarových aplikací, které monitorují aktivity uživatelů. Hledanost je tak třeba získat z nějakého SEO nástroje, který tato data má, např.:

• Ahrefs
• Semrush
• Collabim
• Marketing Miner
• Ubersuggest

V rámci SEO strategie je vhodné využít některý z dostupných nástrojů a v něm monitorovat svůj projekt. Osobně mám velice podrobnou zkušenost s Collabimem, který umožňuje ověřovat data přes jednorázové analýzy a stejně tak i na úrovni pravidelného měření projektu.

Collabim jako pomůcka při monitorování SEO aktivit

V projektu Collabim umožňuje monitorovat důležitá klíčová slova a sledovat, jak si web průběžně vede ve vyhledávání. V případě, že napojíte účet z GSC, máte možnost měřit i dodatečné metriky jako např. počet prokliků a CTR.

Stejně tak je nástroj využitelný pro pravidelnou kontrolu zpětných odkazů. V případě, že získáte zpětný odkaz, můžete jej zaevidovat do svého projektu a Collabim bude pravidelně ověřovat, zda odkaz stále existuje a jestli se na něm něco nezměnilo.

Zároveň je možné nastavit pravidelný report, který vás nebo ostatní uživatele účtu bude informovat o aktuálním stavu a změnách ve vyhledávání.

Kromě toho nástroj poskytuje i užitečný deník, do něhož lze zapisovat proběhlé SEO aktivity a propojovat je s jednotlivými daty v projektu. V případě, že ve vyhledávání dojde k prudké změně, deník v Collabimu může pomoci rozklíčovat, která aktivita se o posun v pozicích zasloužila.

Často kladené dotazy (FAQ)

Závěr

Ať už se v SEO vydáte vlastní cestou, nebo se obrátíte na nějakého odborníka, je dobré znát, co celková SEO strategie zahrnuje. Budete tak přesně vědět, na co je třeba se při optimalizaci webových stránek zaměřit a co by vám měla poskytnout analýza klíčových slov, kterou vám někdo zpracovává.

---

Zdroje

1. Creating helpful, reliable, people-first content – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content ↩︎
2. General Guidelines – Static.googleusercontent.com [online]. Dostupné z: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf ↩︎
3. Google Search’s guidance about AI-generated content – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content ↩︎
4. The Beginner’s Guide to Technical SEO – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/technical-seo/ ↩︎
5. Mobile site and mobile-first indexing best practices – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing ↩︎
6. Domain Rating: What It Is & What It’s Good For – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/domain-rating/ ↩︎
7. How to use brand mentions for SEO, or the linkless future of link building – Search Engine Land. Searchengineland.com [online]. Dostupné z: https://searchengineland.com/use-brand-mentions-seo-linkless-future-link-building-290344 ↩︎