Autorita domény je skóre, které vypovídá o tom, jak je web důvěryhodný – z hlediska jeho reputace. Pochází původně ze SEO nástroje Moz (“domain authority“), na kterou později navázala společnost Ahrefs s vlastní metrikou “domain rating“. K posouzení autority tyto nástroje používají vlastní crawler, který prochází webové stránky a hodnotí vztahy mezi nimi.

Obě metriky ukazují, jak důvěryhodně web působí z pohledu vyhledávače, a jaké ambice má pro dobré umístění ve vyhledávání. Domain authority (Moz)¹ se určuje na škále 1-100, zatímco domain rating (Ahrefs)² používá škálu 0-100.

Ačkoliv se nejedná o oficiální metriky od Googlu, v SEO praxi mají poměrně velkou výpovědní hodnotu. Vycházejí z analýzy skutečných hodnotících signálů a přesvědčivě korelují s tím, jak si daná doména vede ve vyhledávání.

Co zahrnuje autorita domény

Autorita domény vychází především z dat týkajících se zpětných odkazů. Sleduje zejména to, kolik zpětných odkazů vede na vaše stránky, odkud pocházejí a jak jsou kvalitní. Pro vyhodnocení síly webu nahlíží také na rozmanitost odkazového portfolia nebo kontext mezi odkazující a odkazovanou stránkou.

Kvalita a počet zpětných odkazů

Mezi hlavní signály autority patří celkový počet odkazů a jejich kvalita. Nezáleží pouze na množství odkazů, ale také na tom, jak silné jsou domény, které na vás odkazují. Kromě toho metrika sleduje také tematickou relevanci odkazů a zaměření obou webů. Zpravidla platí, že kvalita odkazů je více než kvantita, nicméně obě hodnoty by měly být vyvážené.

• Počet odkazujících domén (referring domains) – čím více unikátních webů odkazuje na vaši doménu, tím lépe.
• Síla odkazujících domén (domain authority) – odkazy z webů s vysokou autoritou mají větší váhu než odkazy z neznámých či méně důvěryhodných webů.
• Síla odkazujících stránek (page authority) – síla konkrétních stránek na webu se může různě lišit. Backlink z konkrétní stránky tak může mít jinou hodnotu než z jiné stránky na stejném webu. Autoritu celé domény tvoří pak součet autority jednotlivých stránek.
• Relevance – podstatná je i tematická souvislost mezi odkazující a odkazovanou stránkou a celkové zaměření webů. Pokud chybí jakýkoliv kontext mezi stránkami, odkaz nemusí mít požadovaný přínos.

Různorodost odkazového portfolia

Autoritu podmiňuje nejen počet a kvalita odkazů, ale také jejich rozmanitost. Metrika rozlišuje různorodost zdrojů, nahlíží na to, jaké anchor texty odkazy používají, a posuzuje i přirozenost odkazového portfolia.

• Různorodé zdroje – odkazy z různých typů webů působí přirozeněji a mohou naznačovat, že je web uznávaným zdrojem napříč různými komunitami.
• Anchor texty – přirozená a pestrá skladba anchor textů hraje při budování autority důležitou roli. Zajistěte různé typy anchor textů, které přirozeně zapadají do kontextu stránky.
• Rychlost budování odkazů – přirozený růst odkazového portfolia působí důvěryhodněji než náhlý skok, který může vypadat podezřele.

Celková důvěryhodnost domény

Jedním z důležitých signálů, který ovlivňuje autoritu domény, je její celková důvěryhodnost v očích vyhledávače. Ta se neodvíjí pouze od odkazového portfolia, ale i od historie domény nebo toho, zda se řádně vyhýbá nekalým praktikám.

• Historie domény – stáří, historické penalizace nebo třeba změny majitele mohou ovlivnit důvěryhodnost služby. Starší domény s pozitivní pověstí zpravidla působí důvěryhodněji než nové weby bez jakékoliv reputace.
• Distancování od zakázaných praktik – podezřelá přesměrování, odkazy z link farem nebo jiné black-hat SEO techniky kriticky ohrožují důvěryhodnost webu.
• Kvalita odchozích odkazů – autoritu může ovlivnit i to, na jaké stránky váš web odkazuje. Odkazování na pochybný či nerelevantní obsah nebo přímo spamové stránky, může důvěryhodnosti webu ublížit.

Obecná popularita webu

K autoritě domény přispívá také její celkové povědomí a obliba napříč internetem. Weby, které jsou často zmiňovány, citovány nebo sdíleny jinými autory, médii či komunitami, působí důvěryhodněji nejen pro vyhledávače, ale i pro uživatele. V některých případech mohou být zohledněné i pouhé zmínky bez odkazu, jelikož rozšiřují reputaci a povědomí o značce.

Vnitřní struktura a prolinkování webu

Kvalitní obsah na důležitých stránkách může mít částečný vliv na celkovou autoritu webu. Pokud stránky mezi sebou přirozeně a logicky prolinkujete, může to nepřímo přispět k celkové autoritě.

Jak zvýšit autoritu domény

Jak už je z textu asi patrné, mezi nejefektivnější způsoby, jak zvýšit autoritu domény, patří budování kvalitního odkazového portfolia. Zpětné odkazy z důvěryhodných a relevantních webů patří mezi nejsilnější faktory, které mohou autoritu domény ovlivnit.

Získávání zpětných odkazů

Digitální obsahový marketing

V ideálním případě byste měli publikovat natolik hodnotný a unikátní obsah, který bude stát za sdílení, a bude se tak šířit zcela přirozeně. V tomto případě hraje významnou roli kvalitně zpracovaný obsahový marketing, který přirozeně přitahuje zpětné odkazy.

Pro obsahový marketing je důležité správně pochopit záměr uživatelů a odladit jednotlivé on-page faktory. Tomu by měla předcházet podrobná rešerše témat a analýza klíčových slov, které jsou součástí efektivní SEO strategie.

Guest blogging

Odkazy lze získat ale i dalšími způsoby. Oblíbenou formou je tzv. guest blogging – tedy publikování článku na cizí doméně, v rámci něhož odkážete na svou stránku. To bývá zpravidla výhodné pro obě strany – portál získá např. odborný, úzce zaměřený obsah, a vy zpětný odkaz na vaše stránky.

V rámci guest bloggingu můžete publikovat zcela unikátní článek. Případně se s protistranou lze domluvit na vydání článku, který jste již publikovali na svých stránkách. V tomto případě však nezapomeňte hostovaný článek označit kanonickou značkou rel=”canonical” s odkazem na originál. Tím dáte jasně najevo, který článek je původní.

PR

Alternativou mohou být PR články, rozhovory a zmínky v médiích, které taktéž mohou přinést zpětné odkazy nebo alespoň zmínky o značce. Ačkoliv se může zdát, že se tato oblast týká pouze zaběhnutých webů, i začínající služba může veřejně vystoupit např. v rámci start-upového magazínu.

Autoritu mohou posílit i zmínky na ostatních platformách jako je např. YouTube, sociální sítě nebo třeba diskusní fóra. Odkazy z různých typů platforem signalizují vliv vaši služby napříč různými komunitami a dávají najevo její rozměr.

Na co si dát pozor při budování odkazů

Vyhledávače jsou dnes natolik pokročilé, že dokáží vyhodnotit přirozenost a relevanci odkazů – a tím pádem i odhalit, kdy jde o uměle vytvořený vztah. Hodnotí například kontext obsahu obou stránek, tematickou příbuznost, historii domén nebo dosavadní vzory v odkazovém portfoliu. Místo zkratkovitých a laciných technik je proto bezpečnější a efektivnější budovat odkazy skrze hodnotný obsah, partnerství nebo mediální zmínky.

Výměna odkazů

V minulosti byla oblíbená tzv. výměna odkazů, kdy se dvě strany domluvily na vzájemném umístění odkazů na svých webech. Dnes se však tento způsob získávání odkazů obecně nedoporučuje. Z pohledu vyhledávačů se jedná o manipulativní praktiku, která může být v rozporu se zásadami Googlu.

Placené odkazy

Stejně tak byste se měli vyvarovat placeným odkazům. Podle zásad Googlu by totiž placený odkaz měl být označený (značka rel=”sponsored”). Problém je v tom, že odkaz s touto značkou nepřenáší žádný link juice, resp. link equity (tzn. hodnocení ze stránky na stránku). Čili pokud zakoupíte odkaz a necháte jej řádně označit, hodnocení vám nepřenese, a pokud označený není, riskujete penalizaci.

Spam na diskusních fórech

V případě, že plánujete rozšiřovat své působení skrze diskusní fóra, vždy dbejte na pravidla příslušného portálu. Pokud máte v úmyslu diskutovat jen proto, abyste do komentáře protlačili odkaz na vaši službu, velmi pravděpodobně může následovat ban. Odkazy na vaše stránky byste proto měli nezávisle přenechat ostatním, nebo odkaz citlivě zařadit mezi několik dalších alternativ.

Anchor texty

Specifický anchor text odkazu může hodnocení vaší stránky značně posílit, pokud ale není vybrán s rozvahou, nemusí mít žádný přínos. Pokud obsahuje hlavní klíčové slovo, na které stránka cílí, může ji pro daný výraz podpořit. Myslete však na to, že klíčové slovo by mělo být v anchoru použito zcela přirozeně. Nepřecpávejte anchor texty nadbytečnými klíčovými slovy ani frázemi, které neodpovídají zaměření stránky. To by vyhledávač mohl vyhodnotit jako manipulaci.

Pokuste se střídat různé typy anchor textů, aby na jednu stránku nevedly stále stejné fráze. Nadužívání stále stejných textů v odkazech vyhledávač může taktéž považovat za manipulaci. Anchor text by měl být vždy přirozeně zasazen do kontextu stránky.

Stejně tak ale dejte pozor na to, abyste jeden anchor text nepoužívali pro vícero stránek. Vyhledávač si spojuje vaši stránku s konkrétními texty a pokud byste používali jeden a ten samý anchor text pro více stránek, mohlo by dojít ke kanibalizaci.

V rámci spolupráce se tedy vždy doporučuji domluvit na přesných kritériích, včetně toho, přes jaký text bude stránka odkazovat na vás a kde bude odkaz umístěn.

Spolupráce s nerelevantními weby

Zpětné odkazy by obecně vždy měly pocházet od zaběhnutých a důvěryhodných stránek s vysokou autoritou, které již mají vybudované renomé a pozitivní reputaci. Autoritativní stránky na vás mají šanci “přelít” část svého hodnocení prostřednictvím link juice – od nekvalitních stránek však žádné hodnocení nezískáte.

Pozor si dejte na spolupráci s weby, které jsou zcela mimo vaše zaměření a u nichž odkaz postrádá jakýkoliv kontext. Pokud odkaz již na první pohled nedává žádný význam, vyhledávač může stránky penalizovat z důvodu manipulace.

Pozor na nofollow odkazy

Aby však stránka mohla přelít hodnocení, musí se odkaz nacházet v režimu “follow” (nebo také “dofollow“). Ten dovoluje robotovi vstoupit na odkaz.

V případě, že ale odkaz obsahuje atribut “nofollow“, znamená to, že robot na odkaz vstoupit nemůže – tudíž z odkazu žádné hodnocení nezískáte.

Pokud odkaz neobsahuje ani jednu z těchto značek, přístup standardně povoluje (tzn. není třeba označovat “follow” ani “dofollow”). Proto je třeba dát pozor pouze na to, aby nebyl označen jako “nofollow”.

Distancování se od nekvalitních odkazů

Neméně důležité je ale i distancování se od toxických nebo spamových odkazů, které mohou autoritu naopak oslabit. Odkazuje-li na vás pochybná stránka, může to poznamenat důvěru vyhledávače ve vaši službu – i přestože na odkazu nemáte žádný podíl.

Zpětné odkazy je proto vhodné pravidelně kontrolovat v nástrojích jako Google Search Console, Majestic, Ahrefs, Moz nebo Semrush, abyste měli přehled, jaké stránky na vás odkazují. Od nekvalitních odkazů se můžete distancovat pomocí nástroje od Googlu známého jako Disavow tool.

Jak se distancovat od zpětných odkazů

1. Vstupte na stránku s nástrojem Disavow tool.
2. Vyberte svoji službu přes okno Google Search Console.
3. Nahrajete soubor s odkazy, od kterých se chcete distancovat.

Budujte kvalitní obsah

Silné odkazové portfolio začíná u obsahu, který má reálnou informační hodnotu a je dostatečně originální na to, aby na něj lidé přirozeně odkazovali. Nejde o to “napsat další článek”, ale nabídnout řešení konkrétního problému nebo předání odborného know-how, ideálně s vhledem, který jinde chybí.

Články inspirované konkurenčními stránkami většinou autoritu nepřinesou. V současnosti, kdy se čím dál více klade důraz na E-E-A-T, se osvědčuje pracovat s vlastními zkušenostmi, analýzami nebo daty (např. případové studie, srovnání, výzkumy, technické návody), které vycházejí z vaší vlastní expertízy. Pokud obsah uživatelům skutečně pomáhá, šance na přirozené odkazy výrazně roste – obzvlášť pokud ho dokážete dostat k relevantní cílové skupině.³

Neméně důležité je i tematické zaměření a struktura webu. Je-li obsah strukturovaně provázaný a jde-li dostatečně do hloubky, vyhledávače i uživatelé mu zpravidla přikládají větší váhu. Místo obecných článků je vhodnější připravit celou minisérii o konkrétních tématech, které se doplňují a společně vytvářejí celkový kontext. Takový přístup nejenže zvyšuje důvěryhodnost, ale také podporuje přirozené odkazování z dalších webů.⁴

Proč sledovat autoritu domény

Monitorování autority přijde vhod ve chvíli, kdy si přejete sledovat růst vlastní služby, srovnat se s konkurencí nebo při výběru webů pro linkbuilding. Autorita domény pomáhá měřit vývoj zpětných odkazů, usnadní vám vybrat vhodné weby pro spolupráci a v neposlední řádě zjistíte, jak si vedete oproti ostatním.

Prostřednictvím autority můžete taktéž rozpoznat pochybné a spamové weby, které na vás případně odkazují. Minimální autorita může být první známkou toho, že se nejedná o relevantní odkaz. V takovém případě se pak stačí na příslušnou stránku podívat a vyhodnotit, zda je web skutečně seriózní.

Jak změřit autoritu domény

Pro kontrolu autority lze využít řadu profesionálních SEO nástrojů. Přestože se zpravidla jedná o placené nástroje, část z nich nabízí ověření autority zdarma:

• Moz Domain Authority Checker
• Ahrefs Website Authority Checker
• Semrush Website Authority Checker
• Majestic

Nezapomeňte, že každý z nástrojů používá vlastní data a metriky, tudíž se výsledky mohou částečně rozcházet. Ve většině případů by se však hodnoty měly pohybovat v podobném rozpětí.

Často kladené dotazy

Závěr

Přestože autorita domény není oficiální metrikou od Googlu, slouží jako praktický benchmark při linkbuildingu, auditech nebo srovnání webů. Nejedná se však pouze o číslo v analýzách. Do určité míry reálně odráží celkovou důvěryhodnost a reputaci webu, která se postupně utváří na základě jeho obsahu, odkazového portfolia a dlouhodobého chování v online prostředí.

V současné době hraje významnou roli ve vztahu k principům E-E-A-T. Google stále více upřednostňuje weby, které působí jako autoritativní zdroj v daném oboru. Silná doména s přínosným obsahem, kvalitními zpětnými odkazy a transparentní prezentací autora či značky může lépe naplnit principy E-E-A-T a získat tak lepší hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

---

Zdroje

1. Domain Authority: What is it and how is it calculated – Moz. Moz.com [online]. Dostupné z: https://moz.com/learn/seo/domain-authority ↩︎
2. Domain Rating: What It Is & What It’s Good For – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/domain-rating/ ↩︎
3. SEO Content: How to Create Content That Ranks – Backlinko. Backlinko.com [online]. Dostupné z: https://backlinko.com/seo-content ↩︎
4. SEO Topic Clusters: Complete Guide, Examples & Free Templates – Moz. Moz.com [online]. Dostupné z: https://moz.com/blog/blog-topic-clusters ↩︎