Dwell time vyjadřuje čas, který uživatel na stránce strávil, mezitím co se na ni proklikl a odešel zpět do výsledků vyhledávání (SERP). Oficiálně se nejedná o přímý SEO faktor, nicméně může vypovídat o spokojenosti uživatele se stránkou, což může vyhledávači naznačit úroveň kvality a relevance obsahu.

Dwell time vs bounce rate

Obě metriky mají podobný význam a často se chybně zaměňují. Mezi nimi však existuje výrazný rozdíl¹:

• Dwell time udává konkrétní čas mezi proklikem ze SERPu a návratem zpět,
• bounce rate vyjadřuje podíl lidí, kteří se prokliknou na stránku a poté odejdou zpět do SERPu, aniž by na stránce vykonali jakoukoliv akci.

Proč je důležitý pro SEO?

Delší čas strávený na stránce často znamená, že je obsah stránky kvalitní, zajímavý a relevantně odpovídá na dotaz uživatele. Ten pak díky tomu zůstává na stránce déle. Naopak kratší čas může naznačovat, že stránka nesplnila očekávání. V obou případech může dwell time fungovat jako zpětná vazba pro vyhledávač.

Délka obsahu vs čas na stránce

Naskýtá se otázka, do jaké míry tato metrika vypovídá o kvalitě stránek v souvislosti s délkou obsahu. Čas strávený na stránce je sice užitečným signálem chování uživatele, ale není absolutním měřítkem kvality. Vyhledávač používá mnoho hodnotících metrik a celkovou kvalitu obsahu posuzuje podle celé řady hodnotících signálů.

Kratší, stručnější stránky, které rychle a přesně odpoví na dotaz uživatele, budou přirozeně generovat kratší dwell time. A přesto mohou být z pohledu SEO naprosto v pořádku, protože splnily svůj účel.

Vyhledávač bere v úvahu záměr uživatele a pokud je cílem rychlé zjištění faktické informace, je přirozené, že uživatel na stránce nezůstane tak dlouho. Ani delší čas, který uživatel na stránce stráví, nemusí být vždy přímo známkou kvality. Může signalizovat, že je obsah špatně čitelný a uživatel tak musí vyvíjet větší úsilí, aby získal to, co potřebuje.²

Přesto má dwell time největší vypovídající hodnotu zejména u obsahových a informačních stránek, které jsou rozsáhlejšího charakteru. I v těchto případech ale platí, že celkovou kvalitu vyhledávač posuzuje širokým spektrem metrik a čas strávený na stránce je pouze jednou z nich.

Často kladené dotazy (FAQ)

---

Zdroje

1. What Is Dwell Time & Why It Matters for SEO – Search Engine Journal. Searchenginejournal.com [online]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/dwell-time-seo/294471/ ↩︎
2. Dwell Time – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/seo/glossary/dwell-time ↩︎