Zkratka YMYL pochází z anglického “Your Money or Your Life”. Tímto termínem Google vyjadřuje typ obsahu, který může mít dopad na zdraví, finance, bezpečí nebo celkovou životní pohodu uživatelů.

Jedná se o důležitý prvek při posuzování kvality obsahu stránek ze strany vyhledávače. Stránky, které spadají do kategorie YMYL, jsou pod větším dohledem – obzvláště pokud jde o přesnost, odbornost a důvěryhodnost.

Příklady YMYL témat

• Zdraví: informace o nemocech, lécích nebo léčbě, alternativní medicína, výživa,
• finance: půjčky, hypotéky, investice, rady ohledně podnikání, marketingové články s doporučeními
• právo: pracovní smlouvy, rozvody, pokuty, právní poradenství,
• občanské záležitosti: volební práva, registrace podnikání, volební průzkumy, novinářské weby,
• bezpečnost: ochrany osobních údajů, rady ohledně kybernetického zabezpečení,
• vzdělání a kariéra: volba školy nebo profese, rekvalifikace, vzdělávací kurzy.

Jak si můžete všimnout, obvykle se jedná o stránky, které mohou mít výrazný vliv na důležitá rozhodnutí, finanční stabilitu, zdraví nebo bezpečnost uživatele. Často se může jednat o citlivá témata s velkým dopadem na kvalitu života a mohou zapříčinit fatální následky, pokud nejsou náležitě uchopena.

To si můžeme ilustrovat na příkladu. Uživatel vyhledá např. “zánět slepého střeva”. Pokud by vyhledávač vrátil nepřesné nebo zavádějící informace, mohl by tím ohrozit zdraví uživatele. Uvádím zde poměrně extrémní příklad, nicméně stejné pochybení by mohlo nastat např. i u dotazu “jak rychle zhubnout”.

Z toho důvodu jsou stránky s YMYL obsahem pečlivěji posuzovány vyhledávačem, který na ně klade přísnější kritéria.

YMYL a hodnocení webu – proč je to důležité pro SEO?

Pro posouzení kvality obsahu Google používá koncept E-E-A-T, který zahrnuje kombinaci zkušenosti, odbornosti, autority a důvěryhodnosti. Podle tohoto konceptu vyhledávač u YMYL stránek vyhodnocuje úroveň expertízy a to, zda se dá obsahu dostatečně věřit.

Klade důraz na to, zda informace nejsou zavádějící, kdo je píše, jaké má zkušenosti a zda má již vybudované nějaké renomé v oboru¹. Pokud web např. v oblasti zdraví nemá jasně uvedeného autora nebo je plný nejasných tvrzení bez uvedení důvěryhodných zdrojů, jeho šance na dobrou pozici ve vyhledávání jsou poměrně nízké.

To ovšem nemusí platit pouze pro obsah, který by byl riskantní z hlediska bezpečnosti. Důležité je i to, zda je obsah dostatečně unikátní. To souvisí s tzv. Helpful Content systémem. I přestože by mohl obsah poskytovat ve všech ohledech relevantní a bezpečné informace, pokud nenabízí žádnou vlastní přidanou hodnotu, kterou by vynikal nad konkurencí, pak jej vyhledávač nemá důvod zařadit na lepší pozice. Proč? Povrchní obsah nebo informace, které lze dohledat kdekoliv jinde, značí, že obsah nejde dostatečně do hloubky, chybí v něm vlastní zkušenost a nemusí být zárukou dostatečné odbornosti. Google doporučuje vytvářet originální obsah s vlastní přidanou hodnotou – ideálně od autora, který má praktické zkušenosti v oboru nebo se v něm dlouhodobě pohybuje.²

Co z toho plyne pro autory obsahu?

Pokud spravujete web v některé z YMYL oblastí, měli byste věnovat pozornost těmto náležitostem:

• Uvedení autora – ideálně s profesním profilem nebo alespoň stručnou historií,
• důvěryhodné zdroje – nejlépe odborné, resp. autority v oboru,
• transparentnost – ohledně záměru webu, zabezpečení apod.,
• kvalitní obsah – aktuální, užitečný a unikátní obsah, relevantní vůči záměru uživatele,
• kvalitní zpětné odkazy – kvalitní, autoritativní weby, které na vás odkazují, mohou zlepšit důvěryhodnost vašeho webu,
• ověřené informace – vyhněte se spekulacím či neověřeným radám, obzvláště v oblastech zdraví a financí.

Správný YMYL web neprodává strach, nenabízí zkratkovitá řešení, která nefungují, a není zahalen v mlhavém oparu tajemna. Naopak by měl uživatelům napomáhat správně se rozhodnout a to na základě kvalitních a ověřených informací. Ačkoliv vyhledávač nemá přesně stanovená pravidla pro každého, má jasně nastavené pokyny pro posouzení kvality a důvěryhodnosti obsahu. A je na každém, zda je bude vnímat jako překážku v online podnikání, nebo se jimi naopak bude řídit a využije je pro svůj prospěch.

A pokud by vás téma YMYL a E-E-A-T zajímalo podrobněji a chtěli byste se dozvědět, jak obsah ještě více podpořit, můžete pokračovat na článek Jak YMYL weby mohou prokázat E-E-A-T?

Často kladené dotazy (FAQ)

---

Zdroje

1. General Guidelines. Static.googleusercontent.com [online]. Dostupné z: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf ↩︎
2. Creating helpful, reliable, people-first content – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content ↩︎