Aby cílová stránka dobře fungovala v organickém vyhledávání (SERP), nestačí jen poutavý design a výzva k akci. Aby se k ní uživatel vůbec propracoval, musí se na stránku prokliknout – a k tomu je zapotřebí, aby se nejprve zobrazila ve vyhledávání na ten správný vyhledávací dotaz.
Osnova
- Zacílení stránky
- Dobře zvolené titulky a popisky
- Struktura stránky
- Relevantní obsah
- Technický stav stránky
- Výzva k akci
- Často kladené dotazy (FAQ)
- Závěr
Zacílení stránky
Zacílení je při tvorbě stránky zcela elementární krok. Na úplném začátku je třeba si stanovit:
- co je cílem stránky,
- co by měl návštěvník na stránce najít.
Je cílem stránky prodat produkt, získat kontakt, nebo vzbudit důvěru? Předtím, než se pustíte do obsahu, je zcela stěžejní si na tuto otázku odpovědět, protože podle toho budete obsah vytesávat tak, aby měl ten správný tah na branku.
Jakmile definujete cíl stránky, je vhodné se zamyslet nad tím, pro koho je stránka určena. Kdo je typický uživatel, který by se měl na stránku prokliknout? A co by mu měla stránka poskytnout, až se na ni proklikne?
Poté, co si odpovíte na tyto otázky, můžete popřemýšlet nad tím, na jaká klíčová slova stránku zacílíte. Nezapomeňte však, že stránka není žádný záhonek, který posypete klíčovými slovy a poté, co párkrát zasvítí, vám vyrostou pozice ve vyhledávání. Každé klíčové slovo by mělo perfektně odpovídat smyslu stránky a mělo by být užito s rozmyslem. Landing page obvykle cílí na jedno hlavní klíčové slovo a dále pracuje s několika dalšími souvisejícími výrazy. Ty pak zcela relevantně pokrývá obsahem.
V případě, že se jedná o prodejní stránku, je vhodné také připravit dobré argumenty, které budou návštěvníka motivovat k nákupu. Nastínění, k čemu produkt nebo služba slouží, čím se odlišuje od konkurence, proč má investice smysl a co za své peníze návštěvník získá jsou jedny z otázek, na které byste u prodejní stránky měli znát ty nejlepší odpovědi. Doplněním o kvalitní reference můžete stránku ještě více podpořit.
Dobře zvolené titulky a popisky
S výběrem vhodných klíčových slov se pojí i správně zvolený title a meta description. Oba elementy by měly být v rámci celého webu zcela unikátní – tak aby každá stránka měla svůj vlastní titulek a popisek, které budou co nejlépe odpovídat zaměření stránky.
V titulku by se mělo objevit hlavní klíčové slovo, na které stránka cílí. Titulek vybírejte pečlivě – jedná se o element, který uživatel i robot vidí jako první – tudíž by měl co nejlépe vystihnout zaměření stránky.
Meta description má obvykle úlohu reklamního sdělení. Měl by co nejlépe upřesnit, co uživatel na stránce najde, a pomocí otázky, výzvy k akci nebo nějaké výhody uživatele motivovat k tomu, aby se na stránku proklikl.
Struktura stránky
Struktura stránky by měla být přehledná, logicky členěná do odstavců s využitím html nadpisů (H1, H2, H3, atd…) dle důležitosti. To pomáhá nejen uživatelům z hlediska čitelnosti, ale i robotům při procházení stránek.
Interní odkazy napříč stránkami se souvisejícím či rozšiřujícím obsahem zvyšují důvěryhodnost a pomáhají uživateli hlouběji prozkoumat téma. Zároveň mohou částečně podpořit stránky webu tím, že pomáhají robotům přiblížit kontext a usnadnit procházení.
Pro odkazy zvolte vhodný anchor text (prokliknutelný text odkazu). Ten by měl obsahovat klíčové slovo, na které primárně cílí odkazovaná stránka. Anchor texty by však neměly působit jako pěst na oko a měli byste je používat přirozeně – tak, aby na jednu klíčovou frázi nevypadaly všechny zcela stejně.
Dbejte také na sémantiku textu. Vyhněte se nekonečným souvětím a příliš dlouhým odstavcům. Pokuste se dát dohromady text, který bude čtivý, lehký a vzdušný, tak aby byla radost jej číst. Jako pomůcku můžete využít online nástroje nebo pluginy pro CMS, které vám se stylistikou pomohou (např. Yoast SEO pro WordPress).
Pro obsáhlejší články připravte osnovu, díky níž se návštěvník snadno zorientuje v navigaci.
Delší texty na stránkách “rozbijte” ilustračním obrázkem s názornou ukázkou nebo praktickým příkladem. Nezapomeňte vyplnit řádný alt text obrázku, který pomáhá rozpoznat robotům a uživatelům se čtečkou, co přesně se na obrázku nachází. Vhodně zapracovanými obrázky můžete udržet pozornost čtenáře, pomůžete mu lépe pochopit problematiku a případně tak můžete stránku podpořit pro zobrazení v obrázkovém vyhledávání.
Relevantní obsah
Text stránky musí jasně odpovídat vyhledávacímu záměru uživatele. Právě z tohoto důvodu byste měli hned na počátku určit cíl a zaměření stránky. I nepatrné odchylky ve významu mohou zapříčinit, že stránka nezafunguje tak, jak byste si představovali.
Pokud někdo vyhledá poměrně obecnou frázi “analýza webových stránek”, není úplně patrné, co přesně potřebuje. S velkou pravděpodobností ale zřejmě bude shánět službu, která mu zajistí analýzu webových stránek. V takovém případě by se nejspíše nespokojil pouze s informační stránkou, která jen vysvětluje “co to je analýza webových stránek”.
Správné uchopení uživatelského záměru je v SEO alfou a omegou na cestě za lepšími výsledky. Zamyšlení se nad tím, co uživatel opravdu potřebuje, není radno podcenit ani uspěchat. Veškeré úsilí, které do nabitého obsahu vložíte, může přijít vniveč.
Pokud při tvorbě obsahu máte pocit, že jste se vychýlili z kurzu, nebojte se obsah rozdělit na dvě stránky a každou z nich ještě lépe nebo konkrétněji zacílit. Např.:
- Co je to analýza webových stránek? – obecná stránka se stručným popisem
- Jak na jednoduchou analýzu webových stránek? – specifičtější stránka s podrobným návodem, jak na to
Obě stránky pak můžete navzájem prolinkovat, čímž strukturu webu uděláte ještě přístupnější – jak pro uživatele, tak pro roboty.
V obsahu by se přirozeně měla vyskytnout podpůrná klíčová slova, na která jste se rozhodli cílit. Ta by samozřejmě měla řádně korespondovat s tím, o čem stránka pojednává. Nesnažte se na stránku záměrně vkládat klíčová slova, která s ní nesouvisí a vyhněte se jejich nadužívání. Jednalo by se o zakázanou praktiku zvanou “keyword stuffing”, kterou vyhledávač dokáže relativně snadno rozpoznat. Naopak se snažte zajistit, aby se klíčové fráze vyskytovaly v textu zcela přirozeně a pouze tam, kde opravdu dávají smysl.
Délka obsahu
Co se týče délky obsahu, je to poměrně individuální a vyhledávače nikde přímo neuvádějí konkrétní kritéria. John Mueller z Googlu dokonce uvedl, že počet slov není hodnotícím faktorem. Na hodnocení stránky má vliv mnoho relevantnějších faktorů a často se ovlivňují navzájem. Počet slov na stránce tak není úplně metrikou, která by vypovídala o kvalitě obsahu. Ve vyhledávání tak můžeme nalézt přední pozice obsazené jak stránkami o tři sta slovech, tak i takovými, na kterých vás už nebaví počítat.
Analytické SEO nástroje však vysledovaly zajímavá data.1 V rámci obsahových webů a blogů nejlépe rankují stránky s 1000-3000 slovy. Je to však proto, že dlouhé články se nejčastěji sdílí napříč různými komunitami. Přirozeným způsobem tak získávají zpětné odkazy a tím si budují autoritu, která přispívá jejich umístění ve vyhledávání. Kromě toho více textu bude znamenat i více prostoru pro upevnění relevance klíčových slov a zároveň na nich uživatelé stráví delší čas (tzv. dwell time) – osobní názor.
Většina zdrojů nicméně uvádí, že stránka by měla obsahovat alespoň 200 slov. To je však sporné, protože je potvrzeno, že počet slov není hodnotícím faktorem. Podstatné je, zda má stránka prostředky k tomu, aby relevantně pokryla potřeby uživatele. Délka textu by pak měla být úměrná relevanci obsahu2.
Pokud tedy řešíte, jak má být stránka obsáhlá, řiďte se především tím, jestli odpovídá tématu, zda z něj příliš nevybočuje a jestli adekvátně odpovídá na vše, co by od ní uživatel očekával.
E-E-A-T
U obsahu Google doporučuje dbát na tzv. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Oficiálně se nejedná o přímé SEO faktory, nicméně jde o velice důležité směrnice, dle nichž vyhledávač posuzuje kvalitu obsahu. Díky směrnicím E-E-A-T má Google možnost dohlédnout na stránky, které by při neodborném zpracování mohly mít negativní dopad na bezpečnost uživatelů.3
Z toho důvodu je třeba tvořit takový obsah, který zajistí dostatečnou odbornost, bude důvěryhodný a díky němuž prokážete, že jste autorita s adekvátními zkušenostmi v oboru.4
Technický stav stránky
Vyladěný technický stav stránky není to, co stránku zázračně vyhoupne ve vyhledávání, ale je podmínkou, která ji v tom nebude bránit. Zajistěte, aby stránka měla povolené indexování (tzn. aby neobsahovala značku “noindex”) a aby povolovala přístupy robotům. Bez toho se stránka do vyhledávání nedostane, i kdyby nabízela tisíckrát lepší obsah než Search Engine Land.
Také je vhodné zajistit, aby načítání stránky bylo dostatečně rychlé a responzivní. Pomalé načítání vzbuzuje v uživatelích frustraci a ti mohou čekání vzdát. Tím se může zvyšovat míra opuštění, což nepůsobí dobře pro vyhledávače. I vyhledávače mohou vzdát procházení, pokud se stránka nenačte dostatečně rychle. Stejně tak by měla být přizpůsobena i pro mobilní zařízení, jejichž obliba pro vyhledávání stále roste.
Výzva k akci
Na základě stanoveného cíle by stránka měla uživatele vybídnout k požadované akci. Může to být kliknutí na tlačítko pro objednání, přihlášení k newsletteru nebo vyplnění formuláře ke konzultaci. Anebo může být cílem pouze proklik na další stránku, která návštěvníkovi rozšíří znalosti problematiky a upevní jeho rozhodnutí. K tomu by mělo dojít zcela přirozeně – tím, jak je stránka strukturována a jak postupně v uživateli prohlubuje zájem o službu nebo produkt.
Proto by stránka neměla uživateli házet klacky pod nohy a měla by se vyvarovat všech rušivých elementů, které by mohly pozornost návštěvníka odvést jinam.
Často kladené dotazy (FAQ)
Závěr
Kvalitní landing page z hlediska SEO tedy není jen o optimalizaci textu – je to kombinace technických aspektů, srozumitelné struktury a přirozeně zakomponovaných klíčových slov a obsahu, který dává uživateli odpověď i důvod ke konverzi.5
Pokud byste si však nevěděli rady, ať už s cílovými stránkami nebo se SEO obecně, neváhejte mi dát vědět. Poskytnu vám konzultaci ohledně vašeho projektu a rád vám poradím.
Zdroje
- SEO Content-Length? Does Size Matter? – Great Content. Greatcontent.com [online]. Dostupné z: https://greatcontent.com/seo-content-length/ ↩︎
- Content length, depth and SEO: Everything you need to know in 2025 – Search Engine Land. Searchengineland.com [online]. Dostupné z: https://searchengineland.com/content-length-depth-and-seo-everything-you-need-to-know-in-2025-447197 ↩︎
- Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO – Semrush. Semrush.com [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/eeat/ ↩︎
- Creating helpful, reliable, people-first content – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content ↩︎
- Landing page SEO: How to rank (and convert) your page with SEO – Unbounce. Unbounce.com [online]. Dostupné z: https://unbounce.com/landing-pages/landing-page-seo/ ↩︎