Long tail se většinou překládá jako “dlouhý ocas” a vyjadřuje zpravidla delší, víceslovné a specifičtější klíčové fráze, které jsou konkrétnějšího charakteru.

Díky své délce a specifickému zaměření se zpravidla potýkají s nižším objemem vyhledávání, za to však mívají vyšší konverzní poměr. To je dáno tím, že jsou méně konkurenční a zaměřují se na konkrétní potřeby uživatelů.¹

Jak poznám long tail?

Ačkoliv se tak označují víceslovné fráze, vícero slov automaticky neznamená, že se skutečně jedná o long tail. Klíčovým faktorem je především specifičnost a hledanost – tedy to, zda fráze cílí na konkrétní záměr uživatele, a zároveň má nižší objem hledání.²

Níže najdete podrobně vysvětlené rysy, které jsou pro long taily charakteristické:

1) Obsahují více slov

Obvykle 3 a více slov. Nejedná se o žádné pevně nastavené pravidlo, nicméně čím delší fráze, tím je větší pravděpodobnost, že se bude jednat o long tail.

2) Mají specifické zaměření

Zatímco krátká klíčová slova obvykle cílí na obecné pojmy, long tail fráze přesněji odpovídají na záměr uživatele. Často pokrývají konkrétní úmysl, publikum nebo podmínku.

3) Mají nízký objem hledání

Long tail fráze mívají zpravidla nižší hledanost, často v řádu desítek až nižších stovek hledání za měsíc. Nicméně součet těchto dotazů může tvořit většinu návštěvnosti z organického vyhledávání (SERP).

4) Odráží konkrétní fázi rozhodování

Specifické fráze typu “nejlepší protein na hubnutí recenze” naznačují, že uživatel je blízko nákupnímu rozhodnutí, což není typické pro obecná klíčová slova. Cílením na long-tailovou frázi máte možnost jít uživateli přímo na ruku.

Příklad

• “Google Ads certifikace” (3 slova) – není long tail → má vysokou hledanost a má obecný význam,
• “Jak získat Google Ads certifikaci zdarma” (6 slov) – je long tail → nízký objem vyhledávání a velmi specifický záměr.

Čili dlouhá fráze může být long tail, pokud je úzce zaměřená, cílí na ní méně konkurence a má nižší hledanost. Samotný počet slov však nevypovídá přímo o tom, zda se jedná skutečně o long tail. Vždy záleží na kontextu a datech z analytických nástrojů jako Ahrefs, Semrush, Collabim nebo Marketing Miner apod.

Proč je důležitý pro SEO?

Optimalizace stránek pro long-tailová klíčová slova je vhodná, protože:

• umožňuje zacílit na specifické publikum,
• soupeříte s nižší konkurencí,
• zvyšuje se šance na vyšší pozice ve vyhledávání,
• zvyšuje pravděpodobnost konverze.

Cílením na long-tailové fráze máte možnost dosáhnout lepších pozic ve vyhledávání, protože budete soupeřit s menší konkurencí. Na specifické fráze cílí méně webů, což usnadňuje dosažení vyšších pozic ve vyhledávání.

S vyššími pozicemi stoupá i CTR, tudíž je větší šance, že se na vaši stránku uživatel proklikne. Díky správnému zacílení na konkrétní potřeby uživatele se zároveň zvyšuje i pravděpodobnost, že skutečně dojde ke konverzi.³

Díky long tailům máte šanci na dobré umístění a přestože mají nízkou hledanost, jejich součet vám umožní získat adekvátní návštěvnost, které byste cílením na obecný výraz těžko dosáhli.

Často kladené dotazy (FAQ)

---

Zdroje

1. Long-tail Keyword – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/seo/glossary/long-tail-keyword ↩︎
2. Long-tail Keywords: What They Are and How to Get Search Traffic From Them – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/ ↩︎
3. Long-Tail Keyword Strategy: Why & How to Target Intent for SEO – Search Engine Journal. Searchenginejournal.com [online]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/keyword-research/long-tail-keywords/ ↩︎