Rozšířené výsledky (SERP features): Jak je získat?

SERP features (doslova Search Engine Results Page features) jsou vizuálně odlišené prvky, které doplňují klasické organické výsledky. Mezi typické SERP features patří např. featured snippety, bohaté výsledky (rich snippety), AI Overviews, Local pack, boxy “Lidé se také ptají” nebo obrázkové a video karusely.

Zatímco v minulosti šlo o výjimku, dnes se objevuje alespoň nějaká forma SERP feature u naprosté většiny vyhledávacích dotazů. V praxi to znamená, že klasická první pozice ve vyhledávání už nemusí přinést nejvyšší míru prokliků (CTR), pokud je výše např. featured snippet nebo AI shrnutí. Rozšířené výsledky v současnosti dominují ve vyhledávání a významně tak ovlivňují míru prokliku i viditelnost webu.¹

Hlavní typy SERP features

Pro zobrazení v rozšířených výsledcích je nutné uzpůsobit strukturu obsahu, odpovědět na specifické dotazy a používat vhodný formát. Celkem existuje několik desítek druhů rozšířených výsledků, avšak běžně se lze setkat s těmito typy, které jsou nejčastější.²

Featured snippet

Featured snippet je krátký úryvek vytažený z obsahu stránky, který se zobrazuje na první stránce nad organickými výsledky. Většinou poskytuje jednoduchou odpověď pro informační dotazy.

Abyste zvýšili šanci na zobrazení ve featured snippetu, pište stručné odpovědi hned pod nadpis – ideálně tak, aby obsahovaly klíčový výraz, na který stránka cílí. Nezapomeňte však, že klíčová slova musí být užita zcela přirozeně, jinak to Google může vyhodnotit jako manipulaci.

Taktéž je vhodné dobře strukturovat obsah pomocí seznamů s odrážkami, tabulek a přímých formulací. Snažte se vyhnout dlouhým souvětím a plytkým textům, které uživateli neposkytují žádné relevantní informace. Kvalitní a užitečný obsah je zcela klíčový, jelikož do featured snippetu Google zařazuje pouze výsledky na první stránce vyhledávání.

Box “Lidé se také ptají” (PAA box)

Tzv. PAA (People Also Ask – Lidé se také ptají) jsou rozbalovací boxy s doplňujícími otázkami a stručnými odpověďmi. Jedná se o témata, na která se uživatelé nejčastěji ptají v souvislosti s vyhledaným dotazem, a mohou se objevit v různých částech SERPu. Často se však zobrazují hned pod prvním organickým výsledkem.

Pro možnost zařazení mezi PAA boxy je vhodné do článku zařadit samostatnou sekci s často kladenými otázkami (FAQ). Sekci FAQ řádně označte pomocí strukturovaných dat (zejména “Question” a “Answer”). Strukturovaná data pro FAQ lze případně nastavit přímo v některých CMS, pluginech či doplňcích.

Rich Snippets

Jako rich snippety se označují běžné výsledky, které jsou obohacené o rozšiřující informace. Výňatek může obsahovat např.:

hvězdičky vycházející z hodnocení,
počet recenzí,
cenu a dostupnost produktu,
drobečkovou navigaci,
obrázek,
související odkazy / sitelinks,
stručný postup nebo recept, apod.

Pro rozšiřující informace u výsledku ve vyhledávání implementujte konkrétní strukturovaná data (hvězdičky, označení obrázku, definování ceny…) pomocí schema.org – nejlépe ve formátu JSON-LD.

AI Overviews (přehledy AI)

Relativně novým rozšířeným výsledkem jsou AI Overviews od Googlu. Jedná se shrnutí generovaná pomocí jazykového modelu, která vycházejí z vícero zdrojů ve vyhledávání. U každé podstatné informace pak AI Overviews uvádí přesnou adresu webové stránky, ze které čerpaly.

Pro možnost zobrazení v AI Overviews zajistěte především skutečně kvalitní a unikátní obsah, který komplexně pokrývá dané téma a jde dostatečně do hloubky. Obsah by měl uživateli poskytnout nějakou vlastní přidanou hodnotu, kterou bude vynikat nad konkurencí. Právě unikátnost může být rozhodujícím faktorem, proč by měl Google zařadit do AI přehledů právě vaši stránku.

Vytvářejte čtivý, čitelný a dobře strukturovaný obsah.
Obsah přehledně strukturujte pomocí nadpisů a odrážek.
Zajistěte správnou konzistenci textu, aby mohl “dýchat”.
Pište krátké věty s jasnou informační hodnotou.
Vyhněte se příliš dlouhým a komplikovaným souvětím.
V textu používejte profesionální tón.
Nepoužívejte neodborné, odlehčené obraty, které nepůsobí profesionálně.
Inspirovat se můžete v anglo-saském způsobu psaní textu.

Dbejte na E-E-A-T – v současnosti je kladen důraz na expertízu a důvěryhodnost ještě více než kdy dříve. Publikujte pouze relevantní a ověřené informace, promítněte do obsahu vlastní zkušenosti z praxe, uvádějte autora a zdroje a buďte transparentní.

Nezapomínejte však dlouhodobě budovat reputaci stránek, jelikož pro zařazení do AI Overviews hraje významnou roli autorita webu. Ta je pro vyhledávač důležitým vodítkem, které naznačuje, že obsah stránek může s velkou pravděpodobností považovat za důvěryhodný.

Speciální značení není zcela nutné – Google vybírá obsah na základě relevance a kvality. Přesto správné nasměrování pomocí strukturovaných dat může vyhledávači pomoci identifikovat klíčový obsah.

Karusel s produkty

Pokud vyhledávač předpokládá, že uživatel zvažuje koupi konkrétního produktu, může zobrazit produktový panel ve formě karuselu. Ten obsahuje jednotlivé produkty související s vyhledávacím dotazem a nejčastěji se zobrazuje u transakčních a komerčních dotazů.

Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že se zobrazíte v panelu s produkty, pro produktové stránky nastavte strukturovaná data “Product“, “Offer” a “AggregateRating” a uveďte produkty v Google Merchant Center.

Local pack – místa

Local pack vyjadřuje panel určený pro výsledky k dotazům s lokálním záměrem hledání (např. restaurace, kadeřnictví, kamenné obchody apod.). Panel obvykle obsahuje základní informace a mapu s vyznačenými podniky.

Pro zobrazení v local packu je třeba zapracovat na lokálním SEO. Základem je mít řádně nastavený Google Business profile s kompletně vyplněným profilem. V profilu nezapomeňte uvést předmět podnikání, kontakt, otevírací dobu a platnou adresu. Dbejte na to, aby se vaše údaje shodovaly na všech veřejných portálech, v nichž se vaše služba objevuje.

Publikujte kvalitní obsah spojený s vaší službou, který bude ale zároveň zacílený pro konkrétní lokalitu (např. “výměna oleje u auta České Budějovice“, “dřevěné pelety Prachatice“, “SEO konzultant Praha“).

Pokuste se získávat recenze s pozitivním hodnocením, zmínky či odkazy, které posílí autoritu vaší služby. Pro lokální SEO mohou dobře zafungovat zejména zmínky od partnerů, kteří podnikají ve vaší lokalitě.

Weby s místy

Pro dotazy lokálního charakteru může vyhledávač zobrazit také panel nazývaný weby s místy. Google jej mezi výsledky zařadí, pokud se domnívá, že uživatel hledá místo, podnik nebo aktivitu v určité oblasti.

V případě, že usilujete o zařazení do panelu weby s místy, dbejte na aktuální informace v Google Business profilu, snažte se získávat pozitivní recenze a zapracujte lokalizační signály na stránce (adresy, mapy, otevírací doba, kontakt…).

Informační panel (knowledge box)

Tzv. “knowledge box” představuje informační panel, který najdete po pravé straně vyhledávání. Panel se nejčastěji zobrazuje pro dotazy týkající se např. veřejně známých osob, míst či věcí a obsahuje biografické nebo faktické údaje.

Aby se mohla služba zobrazit v knowledge boxu, Google ji musí identifikovat jako “entitu”, která je dohledatelná v renomovaných strukturách jako např. Wikipedia.org nebo případně Google Business Profile. Řádně vyplněný Google Business profil a autorita webu jsou v tomto případě klíčovými prvky.

Sitelinks

Sitelinks jsou odkazy na další podstránky webu, které se zobrazují pod hlavním výsledkem a usnadňují tak uživatelům přístup ke klíčovým sekcím webu. Typicky se objevují u autoritativních webů s dobře optimalizovanou strukturou.

Aby se u výsledku s vaší stránkou mohly zobrazovat sitelinks, udržujte jasnou hierarchii webu, použijte interní odkazy a strukturovaná data typu “SiteNavigationElement“. Pomáhá také přehledná informační architektura a kvalitně zpracované hlavní menu.

Blok s obrázky (image pack)

Pro vizuálně orientované dotazy Google může zobrazit tzv. image pack. Jedná se o sadu obrázků v boxu, které se zobrazují obvykle hned pod dotazem. V některých případech se však mohou objevit i mezi běžnými organickými výsledky.

Vyhledávač zobrazuje image pack ve chvíli, kdy předpokládá, že pro uživatele bude přínosnější spíše vizuální než klasický textový obsah.

Pokud vám záleží na zobrazení v bloku s obrázky, zapracujte na optimalizaci obrázků. Používejte správný formát a velikost obrázků, vyplňujte alty a umisťujte obrázky v okolí textu, který obsahově koresponduje s vyzněním obrázků. Obrázky jako takové můžete podpořit tím, že je řádně označíte pomocí strukturovaných dat.

Video karusel

U vyhledávacích dotazů, které mají silný vizuální, edukativní nebo zábavní charakter, Google může zobrazit video karusel. Ten se většinou zobrazuje mezi prvními organickými výsledky.

Chcete-li být zařazeni do panelu videí, využijte YouTube, nahrávejte produktová nebo výuková videa, řádně označte kapitoly a optimalizujte popisy videí. Používáte-li vaše videa přímo na stránkách, můžete je podpořit strukturovanými daty typu “VideoObject“.

Filtry témat (topic filters)

Topic filters jsou bubliny, které slouží pro rozšíření kontextu nebo filtrování výsledků. Google je generuje automaticky na základě relevance obsahu.

Pro zařazení mezi různé filtry témat pomáhá dobře strukturovaný, specializovaný obsah a jasné rozlišení podobných témat. Je vhodné používat specifické nadpisy a sémanticky jasná klíčová slova, která ohraničí konkrétní obsah.

Topic filtry můžete podpořit kvalitním interním prolinkováním a ideálně strukturovanými daty – pokud se hodí k typu obsahu (např. “Recipe“, “Product“, “Article“, apod.).

Hlavní události (news box)

Blok se zpravodajskými články (často včetně obrázků a časů publikace), který se zobrazuje u aktuálních nebo důležitých témat.

Aby se vaše články mohly zobrazit v news boxu, je třeba splňovat zásady zpráv Google a mít správně strukturovaný obsah typu “NewsArticle“.

PS: Toho Dusteru je škoda.

Praktické tipy pro sledování SERP features

Kromě manuální kontroly přímo v SERPu můžete využít i různé nástroje, které vám se sledováním SERP features alespoň částečně pomohou:

Semrush – měří okolo padesáti dostupných SERP features a AI Overviews.
Collabim – monitoruje několik běžných SERP features i AI Overviews.
Google Search Console – rozšířené výsledky sleduje v omezené míře.
Rich results test – kontrola, zda stránka podporuje rozšířené výsledky.
Schema Validator – kontrola strukturovaných dat.

Shrnutí a doporučení

Identifikujte typy SERP features, které se zobrazují u vašich cílových dotazů.
Přizpůsobte formu obsahu konkrétním formátům.
Implementujte strukturovaná data podle účelu stránky.
Sledujte výskyt rozšířených výsledků pomocí nástrojů.
Vylepšujte obsah postupně, testujte a sledujte dopady.
Neprovádějte všechny změny hromadně najednou – vždy nejprve otestujte, vyhodnoťte výsledek a případně pokračujte dále.

Často kladené dotazy (FAQ)

Co jsou SERP features?

SERP features jsou specifické prvky ve výsledcích vyhledávání, které doplňují klasické organické výsledky – například featured snippety, informační panely, PAA boxy nebo AI Overviews.

Proč jsou SERP features důležité pro SEO?

Ovlivňují viditelnost stránek i míru prokliku. Přestože stránka může být na první pozici, v jejím okolí se může vyskytovat SERP feature výsledek, který získá více pozornosti uživatelů.

Jak se dostat do featured snippetu?

Odpovězte na dotaz hned v úvodu odstavce, v obsahu používejte seznamy nebo tabulky, pište stručně a srozumitelně. Klíčová slova používejte přirozeně. Skutečně kvalitní a autoritativní obsah je klíčový, jelikož Google do featured snippetu zařazuje pouze výsledky na první stránce ve vyhledávání.

Jak se zobrazit v boxu “Lidé se také ptají”?

Zařaďte do článku sekci FAQ, správně ji označte strukturovanými daty (Question a Answer), a stručně odpovězte na otázky, které uživatelé běžně hledají.

Co jsou AI Overviews a jak se do nich dostat?

AI Overviews jsou generované přehledy od Googlu. Obsahují výstupy z různých zdrojů ve vyhledávání. Pro zařazení do AIO je třeba kvalitní, unikátní a dobře strukturovaný obsah s vysokou důvěryhodností a autoritou.

Jaký je rozdíl mezi rich snippetem a featured snippetem?

Rich snippet je běžný výsledek obohacený o dodatečné prvky (např. o hvězdičky nebo cenu produktu). Featured snippet je samostatný prvek, který se zobrazuje nad organickými výsledky jako rychlá odpověď.

Jak optimalizovat web pro SERP features?

Používejte strukturovaná data, odpovídejte na konkrétní dotazy, přehledně strukturujte obsah, zohledněte záměr hledání a budujte autoritu webu.

Jak sledovat výskyt SERP features u svých stránek?

SERP features lze monitorovat pomocí nástrojů jako Semrush, Collabim nebo Google Search Console. Pro kontrolu strukturovaných dat můžete využít Rich Results Test nebo Schema Validator.

Dělá vám potíže dostat se do rozšířených výsledků?

Pokud si nevíte rady, jak podpořit svůj web, aby se dostal mezi rozšířené výsledky vyhledávání, neváhejte se ozvat – rád vám poradím. Ať už vám dělají starosti SERP features nebo řešíte jiné otázky v SEO, v rámci jednorázové konzultace se s vámi podívám na vaší situaci a navrhnu vám konkrétní řešení. A pokud je pro vás SEO stále trochu záhadou, můžeme se případně domluvit i na dlouhodobé spolupráci.

Zdroje

What Are SERP Features? Types & How to Optimize for Them – Semrush. Semrush.com [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/serp-features-guide/ ↩︎
What Are SERP Features? (2025 Analysis + Guide) – Exploding Topics. Explodingtopics.com [online]. Dostupné z: https://explodingtopics.com/blog/serp-features ↩︎