cilovastranka.cz

Co je meta description?

7 min čtení

Jaromír Dolanský

SEO konzultant na volné noze. 15+ let zkušeností v oblasti multimediální tvorby (audio & video), 5+ let zkušeností v oblasti SEO a online marketingu. Ve volném čase se rád věnuji hudební produkci, nástrojům a kytarovému příslušenství.

Osnova

Co je meta description?

Meta description (někdy nazývaný jako “meta popisek”) vyjadřuje popisek stránky, který se ve vyhledávání (SERP) zobrazuje pod titulkem.

Účelem meta descriptionu je stručně upřesnit obsah stránky, aby uživatel lépe pochopil, zda na stránce najde to, co ho zajímá. Nejedná se o SEO faktor, který by měl přímý vliv na hodnocení stránky, má však zásadní vliv na míru prokliku (CTR). Tím pak může hodnocení stránky nepřímo ovlivnit.1

Jak vypadá meta description?

Technicky vzato se jedná o html značku, která se nachází v hlavičce html kódu stránky a přímo na stránce se nezobrazuje. Popisek je vyjádřen značkou <meta name=”description”…>, jejíž součástí je atribut content, který obsahuje samotný popisek.

V html vypadá zápis např. takto:

<meta name="description" content="Jak SEO funguje? Jednoduché a srozumitelné vysvětlení pro každého, kdo se chce zorientovat v tom, co znamená optimalizace pro vyhledávače.">

Ve vyhledávání se popisek stránky zobrazuje hned pod titulkem a napomáhá tak lépe pochopit, o čem stránka pojednává.

Ukázka meta description ve vyhledávání.

Jak napsat dobrý SEO meta popisek?

Pojďme se podívat na to, jak by měl správný meta description vypadat. Ukážeme si nejdůležitější kritéria, které by měl řádný popisek splňovat.2

Shrnuje obsah stránky

Meta description by měl správně navázat na titulek a dokonale shrnout obsah stránky. Nesmí však být zavádějící. Popisek se tvoří pro lidi, nikoliv pro roboty, proto by měl co nejlépe upřesnit, co stránka může nabídnout.

Pokud by vyhledávač rozpoznal, že popisek neodpovídá obsahu stránky, může jej nahradit za vlastní. To obvykle probíhá tak, že z obsahu vybere část textu, která dle něj stránku lépe vystihuje a zobrazí ji ve vyhledávání místo popisku, který je nastavený.

Motivuje ke kliknutí

Správně napsaný meta popisek by měl uživatele přimět ke kliknutí na stránku. Stále však platí, že je třeba, aby text korespondoval s obsahem stránky. Klamavé, nejasné nebo lživé popisky nemusí zafungovat tak, jak byste si představovali, a v případě, že bude popisek zcela mimo zaměření stránky, opět hrozí, že jej vyhledávač nahradí za jiný.

Podobně jako titulek, i popisek lze obvykle podpořit např.:

  • otázkou (“Jak zajistit, aby váš web zaujal ve výsledcích vyhledávání?“),
  • získáním nějaké výhody (“Snadný návod na SEO popisky pro začátečníky“)
  • výzvou k akci (“Získejte náskok před konkurencí“)

Je proto vhodné se vždy zamyslet, jaký je záměr uživatele, na kterého vaše stránka cílí.

Obsahuje hlavní klíčová slova

Klíčová slova, na která webová stránka cílí, by se v ideálním případě měla objevit i v meta descriptionu. Ačkoliv popisek nemá přímý vliv na SEO, klíčová slova, která obsahuje, mohou uživateli zajistit lepší přehlednost. Klíčová slova v popisku mohou zvýšit jistotu, že stránka, kterou uživatel vidí mezi výsledky, opravdu odpovídá tomu, co hledá, a to může zvýšit pravděpodobnost, že se na stránku proklikne.

Kromě toho vyhledávač může v některých případech v popisku zvýraznit slova, která uživatel zadával do vyhledávacího dotazu. To může lépe upoutat pozornost a uživatel tak snadněji pochopí, zda je pro něj stránka relevantní.

Je však třeba dbát na to, aby klíčová slova byla v textu zanesena přirozeně. Pokud by byl popisek protkaný nerelevantními výrazy, které se vymykají zaměření stránky, vyhledávač jej může upravit po svém, čímž nad popiskem ztrácíte kontrolu.

Délka meta descriptionu

Ideální délka meta popisku by se měla pohybovat mezi 140-160 znaky. Rozhodně by však neměla překročit 160 znaků. Počet znaků může být variabilní v závislosti na vyhledávači, jelikož se zobrazení udává v pixelech (obrázkových bodech). Limit pro zobrazení bývá okolo 920 px, což obvykle odpovídá max. 160 znakům.

Proč řešit délku popisku:

  • Příliš dlouhý popisek se ve vyhledávání nezobrazí celý,
  • krátkým popiskem se ochuzujete o možnosti, jak uživatele přesvědčit k prokliku
  • dostatečná délka popisku zabírá větší místo ve vyhledávání – výňatek jako takový je rozsáhlejší, což může být výhoda oproti konkurenci

Je proto dobré otestovat, jak se meta description zobrazuje ve vyhledávání. K tomu lze využít jak online nástroje (Mangools SERP Simulator), tak pluginy pro webové systémy (Yoast SEO), které vám pomohou určit správnou délku popisku.

Je unikátní

Každá stránka by měla mít svůj vlastní meta description, který co nejlépe vystihne její obsah. Pokud více stránek používá stejný popisek, teoreticky to znamená, že buďto popisky odpovídají obsahu, ale více stránek nabízí stejný obsah, anebo je obsah rozdílný, ale v tom případě mu neodpovídají popisky. Vzhledem k tomu, že meta description hraje klíčovou roli v tom, zda se uživatel na stránku proklikne, vyplatí se mu věnovat zvýšenou pozornost.

Časté chyby v meta popiscích

  • Stránka nemá žádný meta description – výrazně se snižuje šance na proklik, popisek je případně nahrazen vyhledávačem, tudíž nad ním ztrácíte kontrolu
  • Více stránek používá stejný popisek – značí to, že popisek není relevantní, anebo je na webu duplicitní obsah,
  • Nerelevantní popisek – neodpovídá skutečnému obsahu stránky. Přehání nebo je zavádějící. Hrozí, že stránka nenaplní potřeby uživatele a ten ze stránky odejde zpět do vyhledávání. Výsledkem je ztráta důvěry, vyšší míra opuštění a případně ignorace popisku ze strany vyhledávače
  • Příliš obecné formulace – nevyužívají potenciál meta descriptionu. Působí nezajímavě, šablonovitě a nepřesvědčují uživatele k tomu, proč by měl kliknout na stránku.

Často kladené dotazy (FAQ)

Závěr

Meta description sice není přímý SEO faktor, ale může výrazně ovlivnit chování uživatelů ve výsledcích vyhledávání. Tím, že má značný vliv na míru prokliku, může nepřímo ovlivnit metriky jako dwell time nebo bounce rate. Tyto metriky mohou vyhledávači signalizovat, zda stránka, kterou uživateli zobrazil, opravdu poskytla to, co uživatel potřeboval. A pokud stránka uživateli nepomohla, může se stát, že příště zobrazí výsledky, ve kterých stránka nebude figurovat tak vysoko. Proto je vhodné si dát s meta descriptiony práci a vždy se zamyslet nad tím, zda uživatel na stránce skutečně najde to, co popisek slibuje.

Zdroje

  1. How to create the right meta description – Yoast. Yoast.com [online]. Dostupné z: https://yoast.com/meta-descriptions/ ↩︎
  2. Control your snippets in search results – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet ↩︎