On-page faktory (někdy také on-site faktory) jsou všechny prvky na webu, které mají významný vliv na SEO, a mohou tak ovlivňovat umístění stránek ve vyhledávání (SERP). Zahrnují technické prvky, obsah i uživatelskou zkušenost (UX). On-page faktory pomáhají vyhledávačům pochopit, o čem stránka je, a zároveň se snaží uživatelům zprostředkovat co nejlepší zážitek.1
Nejvýznamnější on-page faktory
On-page SEO zahrnuje množství hodnoticích faktorů, které mohou ovlivnit viditelnost webu ve vyhledávačích. Některé z nich jsou přímo potvrzeny Googlem, jiné byly dlouhodobě testovány a analyzovány SEO komunitou. Celkově se odhaduje, že se jedná o více než 200 faktorů v rámci celého algoritmu, přičemž on-page faktory tvoří jeho klíčovou část. Přesto je důležité rozlišovat mezi tím, co má přímý vliv na hodnocení stránek, a tím, co pomáhá algoritmům lépe pochopit obsah nebo zlepšuje uživatelskou zkušenost.
Zároveň je třeba brát na vědomí, že řada doporučení se může v průběhu času měnit s tím, jak se mění chování uživatelů ve vyhledávání a technologie vyhledávačů. Proto je vhodné soustředit se především na osvědčené a potvrzené prvky, které mají prokazatelný dopad na SEO. Níže uvádím ty nejdůležitější on-page faktory, které by neměly chybět v žádné SEO strategii.
1) Kvalitní a relevantní obsah
Vyhledávače používají obsah jako klíčový signál k pochopení, jaké je téma stránky a co je jejím smyslem. Prostřednictvím textu, relevance k dotazu uživatele a jeho chování na stránce posuzují, zda daný obsah skutečně odpovídá záměru uživatele.
Vysoce kvalitní, přínosný a unikátní obsah, který je správně zacílený a poskytuje uživateli nějakou vlastní přidanou hodnotu, má větší šanci na to, aby ho vyhledávač zařadil na vyšší pozice.2
2) Title stránky
Značka title je jeden z nejsilnějších on-page faktorů, který vyhledávačům napovídá, o čem stránka je. Ve chvíli, kdy vyhledávač vstupuje na stránku, aby ji prošel, title je jedním z prvních elementů v html kódu stránky, který vyhledávač vidí. Význam textu v titulku je pak pro vyhledávač směrnice, podle které posuzuje obsah. Zároveň titulek je obvykle první vodítko, podle kterého se uživatel ve vyhledávání rozhoduje, zda se na stránku proklikne, či nikoliv.
Z toho důvodu je vhodné titulku věnovat pozornost. Měl by v krátkosti co nejlépe vyjádřit zaměření stránky, tak aby relevantně korespondoval s jejím obsahem, a zároveň pokrýval úmysl, se kterým uživatel vstupoval do vyhledávání.
3) Vhodná klíčová slova
Klíčová slova pomáhají vyhledávačům určit, o jakém tématu stránka pojednává a zda odpovídá záměru uživatele. Vyhledávač používá algoritmy, které mu umožňují pochopit, jaký je význam klíčových slov, jaká se s nimi pojí synonyma a jak zapadají do kontextu celkového obsahu stránky.
Nejde tedy jen o to, kde se v textu vyskytují klíčová slova, záleží zejména na jejich relevanci, přirozenému začlenění a pokrytí tématu. Pouhé opakování klíčových slov již dávno nestačí – naopak to může obsahu uškodit (jedná se o tzv. praktiku “keyword stuffing“, která je v SEO zakázaná). Důležité je, jak komplexně stránka dané téma zpracovává, a zda je jsou klíčová slova užita přirozeně.
4) Struktura nadpisů
Nejedná se o přímý SEO faktor, který by měl vliv na samotné hodnocení stránek, nicméně může mít významný dopad na kvalitu obsahu. Nadpisy určují strukturu stránky, usnadňují navigaci a vyjadřují kontext obsahu. To může mít vliv nejen na to, jak snadno se uživatel na stránce zorientuje, ale také na posouzení relevance obsahu vyhledávačem. Správná struktura nadpisů tak zvyšuje čitelnost jak pro uživatele, tak pro vyhledávače.3
5) Interní prolinkování
Interní odkazy pomáhají robotům efektivněji procházet a indexovat stránky. Mimoto ukazují, jak spolu jednotlivé části webu tematicky souvisejí. Společně s tím signalizují, které stránky jsou důležité pro dané téma, a to pomáhá vyhledávačům pochopit kontext. Díky kvalitnímu internímu prolinkování tak mohou vyhledávače lépe porozumět tomu, jaké je zaměření webu.4
6) Optimalizované obrázky
Vyhledávač nedokáže pochopit význam obrázků jako lidé, proto používá alt atributy a okolní text, aby dokázal přečíst, co se na obrázcích vyskytuje. Řádně vyplněné alty společně s relevantním textem v okolí obrázku jsou tak klíčové pro obrázkové SEO.
Zároveň je důležité dbát na správný formát a velikost obrázků. Obrázky o menší velikosti (do 1 MB, ideálně pod 300 KB) mohou zlepšit rychlost načítání stránky, což je také jeden z hodnotících faktorů. Kromě informace o obsahu tak vyhledávač hodnotí i technické aspekty stránky.5
7) Rychlost načítání stránek
Pomalejší načítání stránek vede zaprvé k horší uživatelské zkušenosti a zadruhé ztěžuje robotům procházení stránek. Vyhledávač se snaží uživateli předložit takové výsledky, které nejenže správně odpovídají na jeho dotaz, ale také poskytují bezproblémové načtení bez zbytečných prodlev.6
8) Použitelnost na mobilních zařízeních
Od přechodu na mobile-first indexing Google primárně indexuje mobilní verzi webu. Stránky, které nejsou přizpůsobené mobilním zařízením, se mohou ve výsledcích vyhledávání umisťovat hůře.7
9) Https protokol
Bezpečnost je pro Google dlouhodobě prioritou. Weby s https protokolem mají drobnou výhodu oproti stránkám, které používají nezabezpečený http protkol. Navíc vyhledávač může uživateli zablokovat vstup na stránku, která není zabezpečená. Uživatel tak nebude chtít riskovat a vrátí se do vyhledávání. Ačkoliv tento signál není úplně zásadní, v kombinaci s jinými faktory může ovlivnit i pozici ve vyhledávání.8
Další signály, které mohou ovlivnit on-page SEO
Kromě klíčových on-page SEO faktorů existuje i řada dalších signálů, které mohou nepřímo ovlivnit hodnocení stránky. Některé z nich nejsou přímé SEO faktory, mohou však významně přispět k tomu, jak vyhledávač posuzuje relevanci a kvalitu stránky.9
E-E-A-T
E-E-A-T je koncept, který zahrnuje důležité směrnice pro zajištění kvality obsahu z hlediska odbornosti a důvěryhodnosti. Google nepotvrdil, že by se jednalo o přímý SEO faktor, koncept je však stěžejní pro posouzení kvality a relevance obsahu.
Aktuální obsah
Vyhledávače upřednostňují nový nebo aktualizovaný obsah – zejména u témat, které podléhají změnám. Proto je vhodné zastaralý obsah aktualizovat a ideálně publikovat i datum poslední změny.
Sitemapa webu
Sitemap (někdy nazývaná také jako mapa stránek) je strukturovaný seznam všech důležitých URL adres na webu. Pomáhá vyhledávačům efektivněji procházet a indexovat obsah a je vodítkem k novým a důležitým stránkám, které by jinak vyhledávače nemusely objevit tak rychle.
Ačkoliv nejde o povinnost, dobře strukturovaná sitemapa může výraznit usnadnit práci vyhledávačům – zejména u rozsáhlejších webů nebo nového obsahu.
Struktura webu
Struktura webu ovlivňuje, jak snadno mohou vyhledávače procházet obsah a pomáhá jim pochopit kontext a vztah mezi jednotlivými stránkami. Kromě toho logická struktura zlepšuje orientaci uživatele na webu, což jsou signály, které mohou přispět k lepšímu hodnocení.
Anchor texty odkazů
Anchor text je text, pod kterým je schovaná URL adresa odkazu. Tento text pomáhá vyhledávačům pochopit kontext cílové stránky, na kterou odkaz vede, proto vhodně zvolené anchor texty mohou posílit relevanci a propojení obsahu v rámci celého webu.
Příliš mnoho odkazů
Odkazy jsou užitečným prostředkem, jak uživateli poskytnout podrobný vhled do témat, které se stránkou souvisí. Jejich nadužívání však může odvrátit pozornost od hlavního tématu, na které se stránka zaměřuje. Příliš mnoho odkazů tak může negativně ovlivnit, na co se má uživatel nebo robot na stránce soustředit. Navíc hrozí riziko, že vyhledávač bude stránku podezřívat z manipulace, což není pro stránku dobrá vizitka.
Kvalita odchozích odkazů
Kromě toho, že odchozí odkazy mohou částečně přelévat hodnocení stránky na druhou (tzv. link juice), mohou v určitých případech mít i negativní vliv v opačném směru.
V případě, že stránka webu odkazuje na jinou stránku nízké kvality, může to vyhledávač vnímat jako pokus o manipulaci a to může odkazující stránku negativně ovlivnit.
Core Web Vitals
Core Web Vitals je sada metrik, které Google používá proto, aby mohl sledovat zpětnou vazbu z hlediska použitelnosti stránek. Skládá se ze tří hlavních metrik, které měří rychlost vykreslení hlavního obsahu, hodnotí rychlost interakce uživatele se stránkou a monitoruje, jak stabilně se vykreslují jednotlivé části stránky.
Cílem CWV je zhodnotit, jak dobře se stránka načítá a jak reaguje z pohledu skutečného uživatele. Google se tak snaží zajistit, aby uživatel získal obsah co nejrychleji, mohl s ním pohodlně interagovat a nebyl rušen nežádoucím posouváním stránky.
Stránky, které selhávají v těchto metrikách, často mohou ztrácet pozice, protože poskytují horší uživatelský zážitek. To může vést k vyšší míře opuštění, kratším návštěvám i nižšímu CTR z organického vyhledávání.10
Osnova stránky
Osnova, v SEO terminologii známá jako tzv. “Table of Contents“, vyjadřuje navigaci s obsahem stránky. Jedná se o užitečný prvek, který zlepšuje přehlednost obsahu, a i když nejde o přímý SEO faktor, může mít nepřímý vliv na hodnocení. Mimoto, že usnadňuje uživateli orientaci v obsahu, pomáhá také vyhledávači pochopit strukturu stránky.
Drobečková navigace je forma sekundární navigace, která uživateli ukazuje, kde se na webu nachází. Kromě toho, že se díky ní uživatel lépe zorientuje, pomáhá vyhledávačům porozumět struktuře a hierarchii webu. To usnadňuje procházení a indexování robotům, pomáhá pochopit kontext a vztah mezi stránkami a v případě, že Google navigaci zobrazí i v rámci snippetu ve vyhledávání, může zlepšit i CTR.
CTR
Neboli “Click-through Rate“. Vyjadřuje míru prokliku na stránky ve výsledcích vyhledávání. Vyšší CTR může vyhledávači signalizovat, že stránka správně odpovídá záměru uživatele a zaslouží si vyšší pozici. I přestože Google oficiálně tvrdí, že CTR není přímý hodnotící faktor, některé testy naznačují, že uživatelské signály jako míra prokliku mohou hrát roli ve výsledném hodnocení.
A ačkoliv CTR stojí na pomezí on-page a off-page faktorů (proklik probíhá v SERPu – tedy mimo stránku), je z velké části ovlivněna on-page prvky (title, meta description).
Bounce rate
Bounce rate znamená míra okamžitého opuštění stránky. Není přímým SEO faktorem, nicméně jeho výše může vyhledávači dávat najevo míru spokojenosti uživatele.
Dwell time
Dwell time vyjadřuje časový úsek mezi tím, co se uživatel proklikl na stránku a poté odešel zpět do SERPu. Taktéž se nejedná o oficiálně potvrzený SEO faktor, věří se však, že je jednou z metrik, kterou Google používá k posouzení vztahu mezi uživatelskou zkušeností a kvalitou obsahu.
Historie stránek
Historie stránek, potažmo jejich stáří, může hrát důležitou roli v tom, jak vyhledávač vnímá důvěryhodnost, autoritu (ta je však spíše předmětem off-page faktorů) a jejich hodnotu v průběhu času.
Starší stránky, které jsou pravidelně aktualizovány, se mohou v SERPu umisťovat lépe, než zcela nové stránky bez jakékoliv historie. Bez ohledu na autoritu – historie stránek vyhledávači poskytuje informace o důležitých signálech, které v průběhu času stránka vykázala.
Meta description
Meta popisek jako takový nemá přímo vliv na hodnocení stránky, má však zásadní dopad na míru prokliku (CTR) a tím tak může nepřímo ovlivnit relevanci k obsahu.
Duplicitní meta tagy na stránce
Duplicitní elementy jako title, meta description nebo H1 nadpis patří mezi časté nedostatky, které mohou oslabit výkon webu ve vyhledávání. Ačkoliv nejsou samy o sobě penalizovány, omezují účinnost on-page optimalizace, jelikož snižují relevanci a srozumitelnost obsahu a dochází ke zmatení vyhledávače.
Duplicitní obsah
Duplicitní obsah vyjadřuje situaci, kdy stejný nebo velmi podobný obsah existuje na více stránkách. I přestože jej Google přímo nepenalizuje, duplicitní obsah může výrazně ovlivnit umístění v SERPu.
Vyhledávač se snaží najít nejvhodnější obsah, který by mohl předložit uživateli, a pokud více stránek webu vykazuje značnou podobnost v obsahu, může to vést k tzv. kanibalizaci klíčových slov. Duplicity v obsahu mohou vyhledávač ztížit výběr relevantní stránky, což může zapříčinit, že se duplicitní stránky hůře umístí, anebo je zcela vyřadí z indexu.
Kanonizace
Kanonizace umožňuje vyhledávačům napovědět, která verze stránky je “ta hlavní”. Ačkoliv se nejedná o přímý SEO faktor, je klíčovým prostředkem pro zamezení duplicitnímu obsahu na webu.
Usnadňuje vyhledávači indexaci, snižuje tzv. “crawl budget” (limit pro počet stránek, které robot dokáže projít za určitý časový úsek) a zabraňuje rozmělnění autority mezi vícero stránek, které jsou obsahově podobné.
Často kladené dotazy (FAQ)
Závěr
On-page faktory představují jeden nejdůležitějších pilířů optimalizace pro vyhledávače. Signálů je mnohem více, v tomto článku jsme si představili ty nejdůležitější z nich.
Nejde jen o technické aspekty webu nebo výběr správných klíčových slov. Podstatou je vytvořit stránky, které dávají smysl nejen vyhledávačům, ale především lidem. Google i další vyhledávače čím dál více hodnotí kvalitu a přínos každého prvku na stránce – od nadpisů přes strukturu až po rychlost odezvy. Čím dál více kladou důraz na to, aby uživatelům dopřály co nejlepší zážitek.
Ačkoliv některé on-page faktory mají silnější váhu než jiné, ve výsledku fungují jako komplexní celek, který je dokonale protkaný jako spletitá síť. Přestože některé ze prvky nepatří mezi oficiální SEO faktory, i tak mohou podněcovat jiné signály a významně tak ovlivnit viditelnost stránek ve vyhledávání. Čím lépe budou všechny prvky spolupracovat, tím větší šanci máte na lepší pozice ve vyhledávání.
Mějte však na paměti, že SEO není jednorázová akce, ale dlouhodobý proces. Sledujte, testujte, vyhodnocujte a optimalizujte, postupně krok za krokem. Výhodou on-page faktorů je, že se jedná o elementy, které máte šanci ovlivnit přímo na svých stránkách. Úspěch v organickém vyhledávání tak pevně držíte ve svých rukách.
Zdroje
- On-Page SEO: How to Optimize for Robots and Readers – Ahrefs. Ahrefs.com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/on-page-seo/ ↩︎
- SEO Content: The Beginner’s Guide – Ahrefs. Ahrefs. com [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/seo-content/ ↩︎
- How to use headings on your site – Yoast. Yoast.com [online]. Dostupné z: https://yoast.com/how-to-use-headings-on-your-site/ ↩︎
- Internal Links SEO Best Practices – Moz. Moz.com [online]. Dostupné z: https://moz.com/learn/seo/internal-link ↩︎
- How To Write the Best Alternative Text – Moz. Moz.com [online]. Dostupné z: https://moz.com/learn/seo/alt-text ↩︎
- About PageSpeed Insights – PageSpeed Insights. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about ↩︎
- Mobile site and mobile-first indexing best practices – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing ↩︎
- HTTPS as a ranking signal – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal ↩︎
- Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List – Backlinko. Backlinko.com [online]. Dostupné z: https://backlinko.com/google-ranking-factors ↩︎
- Understanding Core Web Vitals and Google search results – Google Search Central. Developers.google.com [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals ↩︎