Pokud více stránek jednoho webu cílí na stejnou nebo velmi podobnou klíčovou frázi, která vyjadřuje stejný záměr vyhledávání, může nastat tzv. kanibalizace klíčových slov. Kanibalizace pak vyjadřuje situaci, kdy si vícero stránek webu vzájemně konkuruje z důvodu velmi podobného obsahu a zaměření.

Důsledkem je, že vyhledávače nejsou schopny jednoznačně určit, kterou stránku vybrat pro příslušný vyhledávací dotaz. Často se pak stává, že hodnocení relevance je “rozmělněno” do několika průměrných výsledků.¹

Proč je kanibalizace klíčových slov problém?

V případě, že je více stránek webu stejně zacíleno, může to mít neblahý vliv na hodnocení webu a zbytečně tak přicházíte o potenciál, který vám kvalitně odladěné SEO může přinést. Kanibalizace klíčových slov má obvykle dopad na:

• zmatení vyhledávače i uživatele – není jasné, která stránka je nejrelevantnější,
• rozmělnění autority – link juice se dělí mezi kanibalizující se stránky,
• ztracené pozice v SERPu – stránky spolu soupeří o umístění,
• čerpání crawl budgetu – vyhledávač prochází duplicitní obsah a čerpá tak limit, který má vyhrazený pro stránky, které dokáže za určitý čas projít.²

Diverzita výsledků v SERPu

Možná si říkáte, že pokud SERP zaplníte vlastními stránkami, alespoň vyřadíte konkurenci. Není tomu tak. Google se snaží zachovat diverzitu výsledků a proto zpravidla nezobrazí více než jeden výsledek stejného webu na jedné stránce SERPu.

To znamená, že pokud máte na webu duplicitní obsah, který cílí na stejné klíčové slovo, ve vyhledávání se obvykle zobrazí pouze jeden výsledek daného webu v rámci jedné stránky v SERPu. Ostatní stránky, které se kanibalizují, pak odsune na další stránky v SERPu – tak, aby se nezobrazilo vícero výsledků stejného webu na jedné stránce.

Rozmělněné hodnocení

Problém je, že kvůli výrazné podobnosti obsahu dochází ke zmatení vyhledávače, a proto se může stát, že na tu nejvyšší pozici nezařadí přesně stránku, která je podle vás ta správná. Kromě toho výsledné hodnocení, které může stránka díky relevanci získat, vyhledávač rozmělní mezi ostatní stránky s duplicitním obsahem. V takovém případě pak ani jedna z nich nezíská takový vliv, jaký by bylo možné “vytěžit”, pokud by existovala pouze jedna.

Dopad kanibalizace klíčových slov

Důsledkem jsou horší pozice ve vyhledávání a tím pádem i zhoršené CTR a nižší návštěvnost. Mimoto má vyhledávač stanovený tzv. “crawl budget”, který vypovídá o tom, kolik stránek jednoho webu dokáže projít za určitý časový úsek.

Dosáhne-li limitu, další stránky webu v daném úseku již neprochází. Kanibalizace tak zbytečně zpomaluje kontrolu stránek, jelikož vyhledávač prochází stránky s duplicitním obsahem. Tím se může zpomalit celý proces indexace a propsání změn do SERPu.

Aby toho nebylo málo, v případě, že vyhledávač identifikuje přímo duplicitní obsah, může se stát, že ho vyřadí z indexu. Stránka s duplicitním obsahem tak může zůstat nezaindexována a ve výsledcích vyhledávání se nezobrazí.

Jak kanibalizaci odhalit?

Stránky, které si v rámci webu konkurují, lze odhalit několika způsoby. Lze k tomu využít placené SEO nástroje, ale stejně tak můžete kanibalizaci odhalit svépomocí.

Vyhledávací operátor v SERPu

Použitím operátoru “site:” si můžete zobrazit výsledky vašeho webu, které se zobrazují ve vyhledávání pro dotaz. Zápis vypadá takto:

site:vasweb.cz “klíčové slovo”

Vyhledávač následně ukáže, které stránky vašeho webu se zobrazují pro danou frázi:

To samo o sobě ještě neznamená, že se stránky kanibalizují. Nyní je třeba jednotlivé stránky projít a zhodnotit, zda se skutečně jedná o duplicitní obsah. Z obrázku vidíme že:

• operátor říká: “vrať seznam stránek webu cilovastranka.cz, které se zobrazují pro frázi co je title“,
• na frázi se zobrazují stránky:
  • Co je to title? (stránka s obecným popisem, co znamená title)
  • SEO pojmy (podkategorie na webu)
  • Autor: Jaromír Dolanský (profilová stránka autora na blogu)
  • Co jsou to klíčová slova? (stránka o klíčových slovech)

Výsledků je reálně ještě více, ale pro účely příkladu to stačí. Projdeme-li si jednotlivé stránky, zjistíme, že se v těchto případech o kanibalizaci nejedná. Ani jedna stránka se totiž nezaměřuje na stejný záměr uživatele, každá z nich primárně cílí na jiný dotaz a všechny pojednávají o jiném tématu.

Ačkoliv mezi nimi existuje určitá spojitost (v obsahu se zmiňují o titulku stránky – title), pouze jedna z nich se skutečně dopodrobna zaměřuje na to, co je title.

Uživatel, který hledá, “co je title“, bude pravděpodobně chtít najít informace o tom, co title znamená, jak vypadá, nebo kde a jak se používá. Přesně tomu odpovídá stránka Co je to title? Jedná se o stránku zaměřenou na obecný informativní dotaz, která poskytuje základní vysvětlení značky title a doplňuje ji o další zajímavé informace.

Ostatní stránky ze seznamu sice značku title zmiňují v obsahu, ale primárně jsou zaměřené na jiná témata a věnují se jí pouze okrajově v rámci kontextu. V tomto případě se tedy o kanibalizaci nejedná.

Přehled výkonu v Google Search Console

S odhalením kanibalizace vám může pomoci i nástroj Google Search Console, který je zdarma. V sekci Výkon si můžete prohlédnout jednotlivé vyhledávací dotazy, u kterých GSC zaznamenala, že se na ně zobrazují vaše stránky (v rámci tzv. impresí).

V případě, že se prokliknete na konkrétní dotaz, zobrazí se vám URL adresy, které z daného dotazu získávají imprese z vyhledávání:

Pokud vám jde o konkrétní dotaz, nemusíte ho hledat – můžete využít filtr nad přehledem:

Stačí vybrat filtrování vyhledávacích dotazů a zadat příslušný dotaz:

Duplicity v Google Search Console

Duplicitní obsah lze případně identifikovat přes Google Search Console v sekci Stránky.

V případě, že Google objeví více stránek stejného zaměření, na kterých je takřka identický obsah, může se rozhodnout některou ze stránek nezaindexovat. To pak najdete na přehledu zde:

Ve spodní části přehledu případně najdete blok s různými důvody, proč stránky nejsou indexovány. Jednou z příčin, kterou vám zde GSC může uvést, je duplictní obsah:

Kontrola kanibalizace klíčových slov přes nástroje třetí strany

Alternativně lze pro kontrolu kanibalizace využít profesionální SEO nástroje třetích stran jako Ahrefs, Semrush nebo Collabim. Přestože samotný proces kontroly vyžaduje lidský faktor, nástroje vám mohou ušetřit mnoho práce tím, že vám na první pohled ukáží kritická místa. Osobně mám bohaté zkušenosti s Collabimem, ukážeme si proto postup právě v tomto nástroji.

Ověření kanibalizace přes Collabim

V Collabimu máte mimo jiné možnost měřit vámi vybraná klíčová slova v rámci vašeho projektu. Collabim díky tomu pravidelně měří, na jakých pozicích se váš web umisťuje ve vyhledávání a především s jakými cílovými stránkami.

Collabim systematicky zaznamenává všechny cílové stránky, které objeví ve vyhledávání při měření vašich slov, tím pádem se můžete kdykoliv podívat na historii změn cílových stránek.

Na tomto přehledu najdete záznamy všech klíčových slov z vašeho projektu, u kterých vyhledávač zobrazil jinou cílovou stránku, než tomu bylo předtím.

Přehled zobrazuje sloupce:

• datum, kdy ke změně cílové stránky došlo,
• vyhledávač, ve kterém změna stránky nastala,
• klíčové slovo, pro které vyhledávač zobrazil jinou stránku než předtím,
• původní cílová stránka, která se na dané slovo zobrazovala,
• nová cílová stránka, která nahradila předchozí stránku ve vyhledávání.

Vyfiltrujete-li si jeden konkrétní vyhledávač (např. Google CZ) a seřadíte-li si výsledky dle klíčových slov, zobrazí se vám všechny změny pohromadě u každého klíčového slova. Tím si přehledně zobrazíte, u kterých slov často dochází ke změně cílových stránek ve vyhledávání.

Postup

1. Nastavte výsledky pouze pro jeden konkrétní vyhledávač (např. Google)
2. Potvrďte filtrování
3. Seřaďte výsledky dle sloupečku “Klíčové slovo“

Tím se výsledky seřadí dle klíčových slov. Všechny změny v cílových stránkách tak přehledně uvidíte seskupené pod sebou u konkrétního klíčového slova.

Pokud by se pro nějaké klíčové slovo zobrazovalo vícero stránek, které by se často střídaly mezi sebou, mohl by to být náznak toho, že je vyhledávač zmatený a nedokáže se rozhodnout, kterou ze stránek zobrazit na daný výraz.

K tomu často dochází právě z důvodu duplicitního obsahu na stránkách. Stránky mezi sebou soupeří a vyhledávač je proto zobrazuje střídavě, jelikož si není jistý tím, která je ta správná.

V takových případech je opět vhodné stránky zkontrolovat ručně (na stránku se lze prokliknout přímo z Collabimu) a ověřit, zda se jejich obsah a zacílení skutečně překrývá.

Jak kanibalizaci vyřešit?

Pokud opravdu naleznete více podobných stránek, které míří na stejný záměr uživatele, cílí na stejné klíčové slovo nebo synonymum a mají podobnou strukturu a obsah, je vhodné situaci řešit.

Kanibalizace se můžete zbavit více způsoby a záleží vždy na konkrétní situaci, jaký způsob pro vás bude ideální řešení. Každopádně cílem je vždy eliminovat duplicity, které si ve vyhledávání konkurují.

Sloučení obsahu

Sloučení obsahu spočívá v tom, že stránky s duplicitním obsahem sloučíte do jedné autoritativní stránky. Obsah vždy slučujete na stránce, která se ve vyhledávání umisťuje nejlépe.

Zbylé duplicitní stránky jednoduše odstraníte z webu a pro jejich URL adresy nastavíte trvalé přesměrování 301, které bude směřovat na stránku se sloučeným obsahem.

Tím zajistíte, že jakýkoliv přístup na URL adresy původních stránek bude přesměrován na adresu stránky se sloučeným obsahem. Vyhnete se tak chybovým hláškám 404, nepřijdete o návštěvnost a navíc přelijete hodnocení z původních stránek do nové.

Postup

1. Zkontrolujte obsah všech duplicitních stránek
2. Ověřte, která ze stránek má nejlepší výsledky ve vyhledávání
3. Slučte obsah ze všech duplicitních stránek na tu nejlepší
4. Proveďte úpravy v obsahu, tak aby dával smysl, a aby vše plynule navazovalo
5. Ponechte pouze sloučenou stránku a na ostatní nastavte trvalé přesměrování
6. Zbylé duplicitní stránky odstraňte

Použití kanonické URL

Kanonizace je šikovnou pomůckou, jak vyhledávači “doporučit”, která stránka je mezi duplicitami ta hlavní. Berte však v potaz, že se jedná pouze o nasměrování vyhledávače – může si o tom myslet své a pokud usoudí, že kanonická URL nedává smysl, může vaše doporučení ignorovat.

Kanonizace se provádí na stránce pomocí atributu rel=”canonical”, který obsahuje kanonickou (tedy hlavní) URL adresu. V případě, že se vyhledávač dostane na duplicitní stránku s touto značkou, stránku ignoruje a prochází pouze kanonickou.

Tento způsob je vhodný ve chvíli, kdy potřebujete zachovat více duplicitních stránek na webu (např. duplicity kvůli parametrickým URL adresám).

Nastavení značky “noindex”

Značka “noindex” vyhledávačům říká, aby indexování stránky ignorovaly. Pokud duplicitní stránku potřebujete zachovat na webu, ale pro zobrazení v SERPu je zbytečná, můžete ji označit značkou “noindex” a vyhledávač ji indexovat nebude.

Rozlišení záměru hledání

V případě, že si přejete duplicitní stránky zachovat, nepřejete si slučovat obsah, nastavovat kanonické URL ani vyřazovat stránky z indexu, je možné stránky upravit tak, aby měly odlišný záměr hledání.

Na webu totiž můžete mít vícero stránek, které se zabývají stejným tématem, nicméně jejich zaměření musí být v takovém případě odlišné. Významnou roli v tom hrají opět záměr uživatele a typ vyhledávacího dotazu, na které příslušné stránky cílí.

Všechny duplicitní stránky je tak třeba jasně rozlišit, aby cílily na jiný záměr nebo jiný typ dotazu – a podle toho i relevantně upravit obsah. Pomůckou pro správné zacílení může být marketingový framework STDC, který rozlišuje čtyři fáze uživatele podle typu záměru (SEE-THINK-DO-CARE).

Příklad

Představme si, že na klíčové slovo “co je title” cílí celkem tři stránky jednoho webu. Ačkoliv je každá z nich napsaná trochu jinak, všechny nabízejí veskrze podobný obsah, kterým cílí na informativní dotaz. Záměrem uživatele, který tuto frázi hledá, je zjistit něco o tom, co je title, a rozšířit si znalosti.

Chceme-li zachovat všechny tři stránky, můžeme každou z nich upravit tak, aby se stále věnovaly titulkům v SEO, ale každá z nich se bude zaměřovat na jiné aspekty daného tématu. Např.:

• Stránka: “Co je title?”
  • Typ dotazu: informativní
  • Fáze STDC: SEE
  • Záměr: uživatel hledá obecné informace, aby něco zjistil
  • Obsah: stránka s obecným popisem
    
• Stránka: “Jak na title, který bude dobrý pro SEO?”
  • Typ dotazu: informativní
  • STDC fáze: THINK
  • Záměr: uživatel hledá podrobný postup, který mu pomůže něco vyřešit
  • Obsah: stránka s odbornějším návodem
    
• Stránka: “Title SEO checker”
  • Typ dotazu: navigační
  • STDC fáze: DO
  • Záměr: uživatel hledá konkrétní službu
  • Obsah: stránka s analytickým nástrojem

Jak si můžete všimnout, všechny tři příklady se určitým způsobem věnují klíčovému slovu “title”, ale každá stránka ho řeší v jiném kontextu. Ve všech třech případech stránky cílí na zcela jiný záměr uživatele a kanibalizace klíčových slov proto nenastává.

Jak kanibalizaci předejít?

Aby nedocházelo ke kanibalizaci, je třeba obsah především plánovat, při tvorbě dodržovat určitá kritéria a jednou za čas vše zkontrolovat v rámci obsahového auditu. Budete-li tvořit nové stránky jen tak poslepu bez jakékoliv strategie, je velmi pravděpodobné, že se dřív nebo později stanou obětí kanibalizace klíčových slov.³

Začněte analýzou klíčových slov

Podrobná rešerše hledaných výrazů, které jsou relevantní pro vaši službu, by měla být první krok ve vaši obsahové SEO strategii. Pečlivá selekce frází, pochopení jejich záměru vyhledávání a stanovení si, jaký typ obsahu by měla stránka pro danou frázi nabídnout, jsou klíčové aspekty pro správné zacílení.

K jednomu klíčovému slovu by měla být přiřazena jedna jediná cílová stránka. Ano, stránka může pracovat i s několika dalšími podpůrnými slovy, ale nikdy by se nemělo stát, že na jednu hlavní frázi cílí více stránek. To by přesně vedlo ke kanibalizaci.

Pokud by vás zajímalo, jak celý proces naplánovat, podrobnosti najdete v článku Efektivní SEO strategie – jak na to?

Postup tvorbou a náležitosti, které by měla splňovat cílová stránka, případně najdete v článku Jak připravit kvalitní cílovou stránku z pohledu SEO?

Pravidelný obsahový audit

Každých 6-12 měsíců je vhodné zkontrolovat, zda se na webu nevyskytuje duplicitní obsah (viz postup výše v tomto článku) a také zda neklesá návštěvnost.

Vzhledem k tomu, že kanibalizace často vede ke zhoršenému výkonu v SERPu nebo k potížím s indexací, při opravdu masivních duplicitách by se kanibalizace mohla projevit i výraznějším poklesem návštěv z organického vyhledávání.

Pozor na interní prolinkování

I nevhodné prolinkování na webu může napáchat pořádnou paseku. U interních odkazů hraje roli především jejich anchor text (tzn. text odkazu). Pomocí anchor textu se vyhledávač snaží lépe porozumět kontextu stránky, na kterou odkaz vede. Proto je vhodné věnovat zvýšenou pozornost, jaké stránky máte spojené s tím kterým anchor textem.

Snažte se zamezit tomu, abyste používali jeden stejný anchor text pro více různých stránek na webu. Mohlo by tak dojít ke zmatení vyhledávače, který by si příslušný text mohl spojit s vícero stránkami.

Clusterování

Při plánování obsahu pro rozsáhlejší weby nebo konkurenčnější témata se vyplatí uvažovat v širších souvislostech. Místo toho, že zacílíte samostatnou stránku pro každé klíčové slovo zvlášť, je možné pracovat s tzv. clusterováním – tedy seskupováním souvisejících výrazů podle záměru vyhledávání. Výsledkem je přehlednější struktura webu, lepší tematická relevance, vyšší šance na lepší pozice v SERPu a také výrazně nižší riziko kanibalizace.

Příklad

Jako příklad zde uvedu klíčovou frázi “kanibalizace klíčových slov“, na kterou cílí tento článek.

Chceme-li primárně cílit na tuto frázi, je možné připravit jednu opravdu kvalitní, obsáhlejší cílovou stránku, která komplexně pokryje celé téma, rozdělí ho podle uživatelského záměru (“co je to kanibalizace klíčových slov“, “jak kanibalizaci odhalit“, “jak kanibalizaci vyřešit” atd.) a pomocí logické struktury obsahu přirozeně zodpoví všechny relevantní otázky.⁴

Tato strategie nejenže může posílit autoritu stránky, ale také pomáhá vyhledávačům lépe porozumět obsahu a eliminuje i případnou kanibalizaci klíčových slov.

Často kladené dotazy (FAQ)

---

Zdroje

1. Keyword Cannibalization: How to Find, Fix, and Prevent It – Semrush. Semrush.com [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/keyword-cannibalization-guide/ ↩︎
2. What is keyword cannibalization, and how do you fix it? – SE Ranking. Seranking.com [online]. Dostupné z: https://seranking.com/blog/keyword-cannibalization/ ↩︎
3. Keyword and content cannibalization: how to identify and fix it – Yoast. Yoast.com [online]. Dostupné z: https://yoast.com/keyword-cannibalization/ ↩︎
4.  What Is Keyword Clustering And How To Do It – Surfer SEO. Surferseo.com [online]. Dostupné z: https://surferseo.com/blog/keyword-clustering/ ↩︎